Читать «Обитатели миража. PR специального назначения» онлайн - страница 24

ГЛАВА ЧЕТВЕРТАЯ

PR в погонах

Полезнее знать несколько

мудрых правил,

которые всегда могли бы

служить тебе,

чем выучиться многим

вещам, для тебя

бесполезным.

Сенека

А. М. Позволю себе повториться. Любое ведом­ство прекрасно понимает важность толковой и массированной пропаганды. Итак, для тех, кто не­знаком с десятью заповедями PR, мы начнем имен­но с них:

PRоперирует фактами, а не вымыслом или желае­мыми реалиями.

Служба PRориентирована на благо общества, а не на выгоды отдельной личности или организации.

Специалист PRдолжен уметь отказаться от кли­ента или программы, представляющихся ему подозри­тельными.

Специалист PRникогда не должен искажать фак­ты, сообщаемые им в средства массовой информации.

Специалист PRдолжен быть идеальным коммуни­катором.

Специалист PRответственен за результаты своей деятельности, поэтому она всегда должна быть осно­вана на глубоком исследовании и изучении ситуации.

Специалист PRв своей деятельности не должен по­лагаться на интуицию.

Специалист PRдолжен знать основы психологии, социологии, политики, экономики и истории.

Специалист PRобязан информировать общество об известных ему кризисных ситуациях.

Этическое поведение — единственная мера качества и оценки деятельности специалиста PR.

Ю. Р. Очень похоже на десять Христовых запо­ведей. Во время первого скандала с НТВ американ­ский магнат Тэд Тернер тоже, когда хотел купить канал, опубликовал свои десять заповедей. Есть «десять заповедей бездельника», клиента, компью­терного программиста, «десять заповедей ночной езды на автомобиле», «десять заповедей» генералис­симуса Суворова «Наука побеждать», даже тибет­ский монах Чуэ Юнай установил свои «десять за­поведей» для борьбы «Кунг Фу»...

Есть в цифре «десять» какая-то притягательная магическая сила.

Но возникают некоторые сомнения. Сомнение первое: твой идеальный специалист — коммуни­катор должен работать с общественностью, пред­лагая ей информацию, предварительно облизан­ную до блеска в самом ведомстве? А где, интерес­но, этот специалист получает заработную плату? Там же? Ну и как у него получится совершенно объективная информация о своем ведомстве? О своей, можно сказать, кормушке? Конечно, он будет подыгрывать той команде, за которую игра­ет. Возьми, к примеру, рекламу российских авто­мобилей. В ней НИЧЕГО не говорится о качест­ве самих автомобилей. PR решили пойти по пути американского политолога Блека. Они просто умалчивают об отвратительном качестве самих ма­шин, упирая на то, что они дешевые. Если бы они следовали заповедям, то должны были бы сказать, что машины очень плохо собраны привлеченны­ми на конвейер школьниками, что никаких подушек и других систем безопасности на автомобиле нет. Что по дизайну автомобиль отстал от зару­бежных аналогов на 20—30 лет и отставание все больше увеличивается. Что для последних выпус­ков автомобилей нет запчастей, и неизвестно, ког­да они будут. Что директора завода нужно гнать поганой метлой, потому что он никогда не смо­жет вывести завод из той ямы, в которую завел...