Читать «Наука успеха» онлайн - страница 59

Худшее, что вы можете сделать, стремясь к тому, чтобы люди читали и делились вашим контентом, – стараться быть объективным. Если вы пишете для того, чтобы угодить всем, то не угодите никому. Вам необходимо прорваться сквозь окружающий информационный шум, а это невозможно сделать, если вы не займете в своей истории какую-то определенную позицию. Единственный способ добиться того, чтобы вас услышали, состоит в том, чтобы четко обозначить границу и яростно отстаивать свою точку зрения.

Самое важное в таком самоопределении – уметь сказать другим, что им делать. Да, вы прочли все правильно.

Говорите другим, как им следует поступать. Если вы пишете в блоге или создаете контент, призванный поддержать ваше предприятие или вашу затею, вы пишете авторскую статью. Так выскажите же свое мнение.

Дайте команду.

Ваше послание может быть вежливым или соответствовать вашему фирменному стилю, но ни за что не защищайтесь. Не попадайтесь в эту ловушку. Если вы сами себе не верите настолько, чтобы уверенно рекомендовать свои идеи другим, как же другие в него поверят? Как же они поверят в вас? С чего бы им доверять вам?

Подбирайте верные слова

Теперь, когда вы знаете, как создавать контент, созвучный и вам, и вашей аудитории, вам нужно понять, как подготовить его для Google и других поисковиков. На современном рынке вы можете иметь лучший контент в мире, но мало кто сумеет его отыскать, а тем более прочесть, если он не будет занимать высокие позиции в поисковых выдачах. Вот когда становится незаменимым умение добавлять нужные слова или фразы («ключевые слова») к вашему контенту.

Пока вы не научитесь правильно подбирать и использовать ключевые слова как часть вашей стратегии контентного маркетинга, вашему проекту будет очень трудно привлечь к себе внимание. Ключевые слова так важны из-за того, что именно по ним поисковые машины идентифицируют и ранжируют весь онлайновый контент.

К примеру, всякий раз, когда вы вносите в гугловскую поисковую строку «как сделать то» или «что такое это», конкретные слова, которые вы вводите, прогоняются через ряд сложных поисковых алгоритмов и миллиарды индексируемых веб-страниц, чтобы показать вам ссылки на контент, наиболее соответствующий вашему запросу.

А когда вы кликаете по одной из выпавших ссылок, вы тут же становитесь частью «органического интернет-трафика» этой страницы.

Ваша цель как сотрудника-предпринимателя – привлечь как можно больше органического интернет-трафика на ваш сайт и к вашему проекту в целом. Органический трафик ценнее всего, поскольку он живет практически вечно.

Как только вы поместили в сеть какой-то контент, он будет пребывать в интернете вечно. Тем самым он вечно будет индексироваться гугловской поисковой машиной: пока будет действовать компания Google и существовать сеть – а они, судя по всему, в обозримом будущем никуда не денутся.

Самое важное, что, пока люди отыскивают ваш контент, Google будет продолжать его ранжировать. Со временем, по мере того как все больше людей будут его находить, ваш контент будет подниматься в гугловском рейтинге все выше и выше.