Читать «Код убеждения (Как нейромаркетинг повышает продажи, эффективность рекламных кампаний и конверсию сайта)» онлайн - страница 167

4. Завершающая часть сообщения создает ощущение ожидания?

_________________________________________________

_________________________________________________

Оценка NeuroScore рассчитывается по следующей таблице.

Наконец, вычислите оценку NeuroMap по следующей таблице:

После оценки каждого стимула вы можете воспользоваться следующей таблицей для обобщения набранных оценок.

Нейроквадранты

Можно воспользоваться картой нейроквадрантов для определения того, как можно улучшить общий восходящий эффект сообщения. Чтобы определить, в каком нейроквадранте сообщение с большой вероятностью не достигает своих целей, используйте следующую таблицу.

Ссылки на источники

1. ESOMAR (2014). Global Market Research. ESOMAR. Available from: .

2. Sloane, G. (2016). Why P&G decided Facebook ad targeting often isn’t worth the money. AdAge (10 August). Available from: .

3. Vranica, S. and Marshall, J. (2016). Facebook overestimated key video metric for two years. Wall Street Journal, 22 September. Available from: .

4. Ariely, D. and Berns, G. S. (2010) Neuromarketing: The hope and hype of neuroimaging in business. Nature Reviews Neuroscience 11 (4): 284–292.

5. Fugate, D. L. (2007). Neuromarketing: A layman’s look at neuroscience and its potential application to marketing practice. Journal of Consumer Marketing 24 (7): 385–394.

6. Hubert, M. (2010). Does neuroeconomics give new impetus to economic and consumer research. Journal of Economic Psychology 31 (5): 812–817.

7. Lee, N., Broderick, L., and Chamberlain, L. (2016). What is “neuromarketing”? A discussion and agenda for future research. International Journal of Psychophysiology 63 (2): 199–204.

8. Zurawicki, L. (2010). Neuromarketing: Exploring the Brain of the Consumer, 273. New York: Springer.

9. ARF. (2011). Neurostandard collaboration initiative. Available from: .

10. Falk, E. B., Berkman, E. T., and Lieberman, M.D. (2012). From neural responses to population behavior: Neural focus group predicts population-level media effects. Psychological Science 23 (5): 439–445.

11. Lee, N., Senior, C., Butler, M. et al. (2009). The feasibility of neuroimaging methods in market research. Nature Precedings.

12. Kenning, P., Plassmann, H., and Ahlert, D. (2007). Applications of functional magnetic resonance imaging for market research.Qualitative Market Research: An International Journal, 10 (2) 135–152.

13. Wilhelm, P., Schoebi, D., and Perrez, M. (2004). Frequency estimates of emotions in everyday life from a diary method’s perspective: A comment on Scherer et al.’s survey-study “Emotions in everyday life.” Social ScienceInformation 43 (4): 647–665.