Читать «Искусство привлекательности. История телесной красоты от ренессанса до наших дней» онлайн - страница 111

Однако значение ванной и туалетной комнат этим не ограничивалось. Ванная комната — это отвоеванное «личное» пространство: место, позволяющее «скрыться от посторонних глаз» и наилучшим образом отправлять «культ красоты» ⁴⁸ . Баронесса Стаф ^* в 1892 году признава-лась, что для нее туалетная комната — это «алтарь, порог которого никто, даже любимый супруг, особенно любимый супруг, переступать не должен» ⁴⁹ . Отныне красота требует времени, совершенствование своего внешнего вида — дело, высоких результатов в котором можно добиться только «уединившись» ⁵⁰ . В ванной комнате следует «изучать свои манеры и жестикуляцию», наблюдать за «мимикой лица», разглядывать себя «не стесняясь» ⁵¹ . Итак, практики по со-вершенствованию красоты изменяются, переходят в частное пространство: уходит в прошлое традиционная, много-кратно воспроизводившаяся сцена, представляющая «даму за туалетом», причесывающуюся или красящую лицо перед большим зеркалом и в неизменном окружении зрителей * Бланш-Огюстина-Анжела Суайе (Blanche-Augustine-Angle So yer), известная под именем Баронессы Стаф (1843–1911) — французская писательница, прославившаяся после выхода бестселлера «Правила поведения в свете. Как жить в современном обществе».

Глава 3. Рынок красоты

и ассистентов; ее заменяет сцена тайная, уединенная, где героиня прихорашивается, принимает ванну или рассмат-ривает себя в зеркале на ножках.

УНИВЕРМАГ , « ХРАМ ЖЕНЩИНЫ » ⁵²

В конце XIX века не только появились новые способы ухода и наблюдения за телом, большая часть которых была доступна только социальной элите, но и расширился ассор-тимент косметической продукции, доступной разным слоям общества. Существенное влияние на рост предложения в сфере товаров красоты оказала индустриализация. Продажи одной только парфюмерной продукции выросли с 12 мил-лионов франков за 1836 год до 26 миллионов за 1866 год, а в 1900-м составляли уже 90 миллионов франков ⁵³ . Сформи-ровался обширный «рынок красоты». К концу века стандар-том красоты становится красота искусственная, рукотворная, которую все труднее отделить от условностей мира моды.

Площадкой для всех этих изменений в Париже стал «универсальный магазин», именно здесь начиная с 1860-х го-дов творилась революция в торговле «новинками», похожую роль играл универмаг «Уайтли» (Whiteleys) в Лондоне и «Маршал Филдс» (Marshall Field’s) в Чикаго. За счет «низкой надбавки к базовой стоимости товара» ⁵⁴ большой магазин су-мел привлечь под свою крышу продукцию из смежных обла-стей и предоставить клиентам максимально разнообразный выбор: в 1890 году только в магазине «Бон Марше», который посещали 15 000 клиентов в день, в продаже имелись товары из 200 разнообразных категорий — от платьев и корсетов до декоративной косметики и духов ⁵⁵ . Этого удалось достичь благодаря интенсивному развитию промышленности, мас-совому производству товаров, увеличению доли рекламы в прессе, налаживанию связей между городами, расширению железнодорожных сетей. В результате товарооборот уни-вермага возрос в несколько раз: только в том же самом «Бон