Читать «Искусство привлекательности. История телесной красоты от ренессанса до наших дней» онлайн - страница 106

ГЛАВА 3

РЫНОК КРАСОТЫ

С конца XIX века проступившие под одеждой очерта-ния бедер изменяют не только представления о красоте, но и повседневные практики по ее усовершенствованию: в особенности практики по снижению веса. Чем меньше сло-

ев ткани покрывает фигуру, тем пристальнее за ней следят. В литературе все чаще упоминаются диеты и упражнения. В 1880-х годах работа над собой становится главным усло-вием совершенствования телесной красоты. Яркий тому пример — отчаяние и обеспокоенность своим внешним видом героини романа Золя «Дамское счастье» госпожи Де-форж перед лицом соперницы: госпожа Дефорж не смогла надеть пальто последней модели, поскольку «потолстела» ¹

В образе госпожи Дефорж, в ее беспокойстве о фигуре и поведении в магазине отражены важнейшие трансфор-мации, произошедшие в практиках по совершенствованию красоты в конце XIX века. Сложился рынок красоты, что сделало телесную эстетику предметом первостепенной важности: появились новые выражения, такие как «кос-метические товары», «уход за лицом», реклама косметики

Глава 3. Рынок красоты

стала более навязчивой, с открытием «больших магазинов» реализация косметики приобрела широкие масштабы. По-ступление косметической продукции на рынок претерпело качественные изменения: улучшилась организация сбыта, увеличилось разнообразие товаров.

СТРОЙНЫЙ « НИЗ »

В конце XIX века силуэты одежды все больше соот-ветствуют естественным анатомическим линиям тела, а практики по поддержанию фигуры совершенствуются. Традиционные способы похудения направляются теперь на конкретную часть тела, чаще всего — на «низ». Читательни-цы модных журналов пишут в редакцию о том, что хотели бы «уменьшить объем некоторых, слишком крупных частей тела» ² . Причем проблема снижения веса исключительно женская и имеет ряд отличий от соответствующей мужской проблемы. Чаще всего женщины стремятся похудеть в обла-сти бедер. Самые распространенные цели — «уменьшить объ-ем бедер» ³ , или «не дать им расти вширь» ⁴ , или «уменьшить обхват бедер и талии» ⁵ . Реклама средств для похудения, доля которой в конце XIX века возрастает, обещает достигнуть похожих результатов: например, пилюли «Кардина» помо-гали «уменьшить бедра и живот и сделать талию тоньше» ⁶ , пилюли «Жигартина» способствовали похудению подбород-ка, живота, бедер и талии» ⁷ .