Читать «Графики, которые убеждают всех» онлайн - страница 42

Обычно достаточно 4–5 оттенков в последовательном уменьшении насыщенности/яркости.

Гармония между цветами

Художниками разработана теория цветового круга, где все основные тона расположены по кругу. Выделяют теплые и холодные тона:

Теплые – в основном оттенки красного, желтого, оранжевого. Холодные – зеленого, синего, серого. При одинаковой насыщенности теплые цвета выделяются больше, чем холодные.

На основе цветового круга можно создавать гармоничные и при этом функциональные цветовые палитры.

Допустим, у вас есть две категории, которые явно противопоставлены друг другу и равноценны: например, положительно/отрицательно. Вы можете присвоить категориям чистые тона с противоположных сторон цветового круга:

Если явного противопоставления между категориями нет, и они примерно равноценны, можно использовать тона с одной стороны цветового круга. В этом случае акцентный цвет может быть более насыщенным, чем остальные:

Можно создавать несколько вариантов одной палитры по степени насыщенности цветов. У столбиков и площадных фигур визуальный вес более выраженный. Поэтому для них имеет смысл создавать палитры с приглушенными цветами. Наиболее яркие палитры уместны для точек и линий.

При этом совсем не обязательно использовать все цвета из вашей палитры, как раз наоборот. Чем меньше на графике цветов, тем проще понять, на чем же мы хотим сделать акцент.

Всегда выбирайте как можно меньше цветов, насколько это возможно.

Что делать, если цветов все равно получается слишком много

Если цветов получается слишком много, попробуйте их сгруппировать. Разумеется, не случайным образом, а логически группируя категории.

Например, можно выбрать 3–4 холодных тона и один теплый тон. В таком случае теплые оттенки будут кодировать самые важные значения или значения, противопоставленные остальным. Закодировать категории внутри этих групп можно оттенками основного тона:

Обычно такая проблема говорит о том, что вы не выбрали явное сообщение для передачи. В большинстве случаев можно обойтись гораздо меньшим количеством тонов и оттенков.

О цветовой консистентности

Старайтесь не менять цвета для одних и тех же категорий на соседних графиках. Это вынуждает человека каждый раз заново знакомиться с легендой и «переключать» в голове цвета на другие категории. В идеале нужно сохранить одни цвета для одних и тех же переменных на протяжении всей презентации/отчета.

Фон

Если это не противоречит фирменному стилю вашей компании, лучше использовать белый фон. Он не создает никакого дополнительного настроения и не перетягивает на себя внимание. Кроме того, он избавляет от необходимости адаптировать под него цветовые гаммы.

О шрифтах

Выбор шрифта для графика достаточно важен, но не настолько сильно, как может показаться. Хорошо оформленный и придуманный график, показывающий релевантные данные и дающий инсайт и понимание, ведущее к конкретным действиям, будет легко прочитан и понят практически с любым шрифтом.

Гораздо более важная проблема – это размер символов. Чаще всего при переносе графика из Excel в PowerPoint ему нужно сразу принудительно увеличить размер шрифта во всем графике минимум до 14, а лучше до 16 пунктов. Иначе подписи шкал, осей и значений выглядят слишком мелко.