Читать «Графики, которые убеждают всех» онлайн - страница 44

Микротипографика

Макротипографика занимается версткой на уровне макета, полосы. Микротипографика определяет правила набора текста на уровне отдельных блоков. Хотя она и называется «микро», но имеет большое значение, позволяя создавать аккуратно набранный текст, который приятно читать. Микротипографика – это целая наука. В ней наработано много приемов для верстки книжных изданий. Но сейчас я хочу остановиться на самых частых ошибках:

• Не забывайте ставить пробелы после точек, запятых, точек с запятой, тире. И не ставить пробелы после открывающей скобки.

• Убирайте двойные пробелы.

• Не ставьте дефисы вместо длинных тире.

• Вместо кавычек-лапок ставятся кавычки-елочки.

• Используйте правильные сокращения: тыс. – с точкой, млн и млрд – без точки.

Вы можете подумать, что для визуализации данных это не имеет существенного значения, однако это не так. Каждая из ошибок в наборе текста увеличивает когнитивную нагрузку, создает ощущение небрежности и неаккуратности, отвлекая внимание от вашего сообщения.

Подробнее о грамотном наборе текста можно почитать в книге А. Э. Мильчина и Л. К. Чельцовой «Справочник издателя и автора».

Тексты и аннотации

Текст

Текст на графике имеет огромное значение – большее, чем вы думаете. Он едва ли не равноценен самому графику, а может быть, даже более ценен.

Для графика может быть выбран идеальный вид визуализации, удачно выполнено акцентирование. Но сообщение все равно не до конца очевидно читателю. Есть небольшая категория людей, которые совершенно не склонны вдумываться в графики, даже простые, для них это настоящий ребус. Поэтому лучше всего отразить главный вывод в заголовке.

Хорошо, если заголовок сочетается с вашим цветовым акцентом: тогда это работает наиболее мощно. Читатель в первую очередь обратит внимание на заголовок или акцент и сразу же уловит ваш месседж.

Бывают транзитивные (смысловые) и назывные заголовки. Назывной сообщает, о чем график. Например, «Уровень безработицы по субъектам федерации Центрального федерального округа». Транзитивный сразу помогает понять главный вывод. Например, «По всем регионам ЦФО уровень безработицы за 18 лет снизился примерно вдвое».

Во втором случае человек сначала читает заголовок, а потом видит его весомое подтверждение в виде графика:

В этой книге уже не раз приводились примеры с транзитивными заголовками, но я не акцентировал на этом внимание.

Заголовок не должен быть слишком длинным. Постарайтесь уложить его в 8–12 слов. Иначе вместо помощи возникнет затруднение.

Постарайтесь потратить пять или десять минут, чтобы сделать оптимальный заголовок. По сути заголовок – это и есть ваше сообщение. С одной стороны, заголовок опирается на ваши находки в данных, с другой – формулирует мысль, которую вы хотите донести.

В отношении текста на вашем графике работает следующее правило:

Нужно так мало текста, насколько возможно. При этом все важное должно быть указано и подписано.

Подробнее о там, как формулировать кратко и четко, написано у М. Ильяхова и Л. Сарычевой в книге «Пиши, сокращай».