Читать «Графики, которые убеждают всех» онлайн - страница 40

Но обычно дополнительные элементы перетягивают на себя слишком много внимания, отвлекая от того, на что указывают. В визуализации данных, где каждый элемент функционален, это слишком значимые объекты. Они всегда будут работать хуже, чем если вы выделите сам элемент.

Если на объект нужно дополнительно указывать ярко-красной стрелкой – значит, визуализация перегружена элементами, которые уже перетягивают на себя внимание.

Акцентов не может быть много. Иначе они начинают спорить друг с другом.

Приведу пример. Если на линейном графике вас интересует только одна страна или несколько, они могут быть выделены наиболее насыщенным оттенком цвета, остальные – с меньшей насыщенностью.

Акцент предполагает, что есть фон, которому акцент контрастен. Именно сочетание фона и акцента делает историю убедительной.

На одних и тех же данных с помощью акцентирования можно рассказать разные истории. Иногда разные истории можно рассказать даже на одном графике. Как в графике про сыр из первой главы.

Стандартные настройки Excel

В самих по себе стандартных настройках Excel нет ничего плохого. Особенно в тех, где присутствует белый фон, нет контрастной сетки и других излишеств.

Но Excel все равно не знает, какое сообщение вы пытаетесь донести своим графиком. Поэтому стандартная раскраска по шаблону не подойдет.

Идеальный вариант – сначала сделать график серым, а потом добавить ему акценты. Об этом в своих книгах пишут и Энди Керк, и Кол Нассбаумер Наффлик.

Почти все остальные шаблонные стили диаграмм из Excel лучше не использовать. Они перенасыщены «спецэффектами» и не делают график нагляднее. Скорее наоборот – создают слишком много фокусов внимания без учета вашего сообщения.

Если выделено все – не выделено ничего. Контраст, как говорилось выше, работает только на однотонном фоне.

Цвет. Основы

Цвет имеет огромное значение. Это самое мощное средство для управления вниманием. По большому счету, чаще всего именно цвет рассказывает историю. Нужно стараться, чтобы каждый цвет в графике был использован не просто так, а выбран осознанно. Никогда не доверяйте вашей программе для создания графиков выбирать цвета. Слишком много цветов – это как ударение на каждой букве и на каждом слове.

В большинстве презентаций, что я видел, цвет применялся исключительно бездумно, чтобы «как-то раскрасить» график. Например, здесь:

Сейчас категории «удовлетворен» и «совсем не удовлетворен» выглядят как принадлежащие к одной группе: они сделаны в оттенках оранжевого. А «частично удовлетворен» и «не удовлетворен» выглядят как принадлежащие к другой группе: они сделаны в оттенках синего. Это очевидно неудачное решение. Оно затрудняет считывание графика, ведь глаз группирует холодные и теплые оттенки.

Давайте поменяем цвета. Кольцевая диаграмма затрудняет восприятие, но нам все равно сразу понятно: тех, кто не удовлетворен – больше.

Цвет должен быть функциональным! Если вы далеки от эстетического измерения цвета, это никак не мешает вам подбирать правильные цвета для графиков. Эстетика субъективна, функциональность – объективна и практична.