Читать «Графики, которые убеждают всех» онлайн - страница 31

Отклонение значений/разница

В ряде случаев основное сообщение сфокусировано на разнице одних значений с другими. Например, вам нужно рассказать о достижении плана или перерасходе бюджетных средств.

Посмотрим на таблицу, которая характеризует годовую выручку компании по федеральным округам в миллионах рублей. Рядом приведены данные по средней выручке топ-3 компаний на рынке в этих же федеральных округах:

Обычный график мог бы выглядеть так. Мы отсортировали округа по выручке и можем удобно сравнить их по этому параметру. Еще мы можем сравнить результаты со средней выручкой лидеров в округе:

Нагляднее и компактнее среднюю выручку лидеров показывать чертой:

Однако считать разницу между выручкой и референсом на глаз неудобно, поэтому можно посчитать ее и показать на графике:

Чтобы оценивать эффективность работы филиалов, логично пересчитать эти данные в процентах:

На чем в итоге остановиться? Это зависит от того, какой параметр выбран для оценки эффективности и какое именно сообщение вы хотите передать. В каких-то ситуациях адекватно будут выглядеть два графика рядом.

Здесь на одном филиалы ранжированы по выручке, на втором изображено, как выручка отличается от средней по лидерам в процентах:

Если ключевое – именно рейтинг разницы, логично показать только его. Остальную информацию можно донести текстом.

Очевидно, что отрицательные значения должны идти влево, а положительные – вправо. В горизонтальной версии графика отрицательные значения идут вниз, а положительные – вверх.

Если требуется и сохранить рейтинг в абсолютных значениях, и передать разницу по динамике, может выручить компактная гантельная диаграмма. В данном случае информацию можно показать двумя столбиками для каждого округа, но изучать разницу при этом сложно. Гантельная диаграмма решает задачу гораздо нагляднее:

Потоки

Распределение бюджета или воронку продаж удобнее всего показывать с помощью диаграммы Санкея. К сожалению, в Excel этот график построить нельзя. Альтернатива – столбиковая диаграмма. Вот пример уместного использования диаграммы Санкея:

Работа автора

Мультикатегориальное сравнение

Много сложностей и непонимания вызывает необходимость сравнения нескольких категорий по нескольким критериям – составление профилей или мультикатегориальное сравнение.

Хотелось бы сразу предостеречь от использования лепестковой (радарной) диаграммы. Она очень популярна. Однако считывание данных в виде круга происходит гораздо хуже, чем в обычной системе декартовых координат.

Однако основная проблема лепестковой диаграммы даже не в плохом считывании. Дело в том, что этот график акцентирует внимание на фигурах, образованных линиями. Но эти фигуры не несут в себе никакого посыла. В отличие от линейного графика здесь нет непрерывной шкалы времени, порядок категорий обычно случаен. Если поменять этот порядок, формы фигур полностью изменятся.

Это приводит нас к выводу: соединять линиями значения категориальных переменных не стоит. Лучше соединять линиями только значения непрерывных числовых шкал.