Читать «Пиши, сокращай» онлайн - страница 23

Нет

Эффективная система повышения продаж на сайте

Да

Система повышает конверсию продающих страниц сайта на 20#%

Нет

Актуальная тема

Да

Тема, о которой писали «Нью-Йорк Таймс», «Форбс» и «Экономист»

Нет

Неоценимый вклад в развитие науки

Да

Все вузовские учебники основаны на созданной им методике

Иногда оценки помогают понять сложные факты — например, у технически сложных приборов. В таком случае можно сделать факты вместе с оценками. А можно обойтись и без оценок:

Нет

Прекрасные яркие лампы ровного дневного света.

Да

Лампы для видеосъемки мощностью 300#Вт, цветовая температура 5600#К. Подойдут для имитации дневного света в затемненной студии.

Нет

Мгновенная загрузка компьютера.

Да

Благодаря твердотельному жесткому диску компьютер загружается за 3 секунды.

Нет

Супермощный прямой привод для безупречной и экстремальной игры на виниле.

Да

Прямой привод с крутящим моментом 5,9#кг/см подойдет для точного сведения пластинок и экстремального скретча руками, локтями и головой.

Нет

Невероятно комфортная ткань сделает вашу пробежку незабываемой.

Да

Синтетическая ткань отводит влагу и тепло, но не продувается ветром. В такой футболке удобно бегать в зале и на улице в холодное время года. Для пробежек зимой и осенью лучше подойдет…

Вместо оценок — истории

В рекламе вместо положительных оценок полезно рассказывать о ситуациях, когда ваш продукт окажется полезен. Не говорите, что товар прекрасен — расскажите, когда он прекраснее всего:

Нет

Ощутите незабываемую атмосферу тепла и уюта в нашем кафе.

Да

Приходите к нам, чтобы отметить дни рождения, поиграть с друзьями в игры или позавтракать и захватить кофе с собой.

Нет

Деловая атмосфера нашего кафе придется по вкусу самым требовательным профессионалам.

Да

Мы оборудовали рабочую зону розетками и быстрым интернетом. Приходите к нам, чтобы поработать вдали от коллег или провести деловую встречу.

Нет

Я прекрасно разбираюсь в искусстве и кураторском деле, а также хорошо пишу и умело управляю командой.

Да

Я пишу, редактирую, умею, управлять редакцией. Есть опыт кураторства и художественное образование. Я буду полезен, чтобы организовать СМИ о культуре и современном искусстве.

Нет

Мы — эксперты в организации удивительных, незабываемых и волшебных свадеб.

Да

Мы специализируемся на не обычных экстремальных свадьбах. Организуем футбольный матч, десант гостей с парашюта, свадьбу в виртуальной реальности или свадьбу-квест.

Сила сценария в том, что он создает в голове человека реалистичный и понятный кинофильм. Нужно лишь подобрать достоверные детали, и вам больше не нужны оценки.

Прочитайте этот текст, попутно пытаясь представить, что автор имел в виду. Постарайтесь нарисовать картину:

Наша компания специализируется на сложных случаях восстановления данных, которые не под силу нашим конкурентам. В этом нам помогают наши суперквалифицированные инженеры и подлинные мастера восстановления…

И теперь сравните впечатления от этого текста со следующим примером, в котором мы описали сценарии:

Мы специализируемся на сложных случаях восстановления данных: если телефон выпал из окна, был поднят со дна моря, попал под машину или его данные уничтожил вирус. Наши инженеры восстанавливают чипы памяти даже из взорвавшихся и простреленных телефонов. Приносите свой телефон, когда все остальные мастерские от него откажутся.