Читать «Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире» онлайн - страница 122

3. N. Ramnani and A. M. Owen, «Anterior Prefrontal Cortex: Insights into Function from Anatomy and Neuroimaging,» National Review of Neuroscience 5, no. 3 (2004):184–94.

4. Charles Cooper, «If Apple Can Go Home Again, Why Not Dell?» CNET, May 9, 2008.

5. 

6. Melanie C. Green and Timothy C. Brock, «The Role of Transportation in the Persuasiveness of Public Narratives,» Journal of Personality and Social Psychology 79, no. 5 (2000): 701–21.

7. Jennifer Edson Escalas, «Narrative Processing: Building Consumer Connections to Brands,» Journal of Consumer Psychology 14, nos. 1–2 (2004): 168–79.

8. 

9. 

10. 

11. 

Часть 3. Как заставить сторителлинг работать

7. Сторителлинг и директора по маркетингу

1. Из интервью Тома Джераса и Роберта Макки с Линдой Бофф, 17 февраля 2016 г., в Рокфеллер-плаза, 30, Нью-Йорк.

8. Брендинг, основанный на историях

1. Из интервью Тома Джераса и Роберта Макки с Патриком Дэвисом, генеральным директором Davis Brand Capital, 27 марта 2016 г., по скайпу.

2. 

3. 

4. 

5. 

6. Доклад координатора операции по ликвидации последствий взрыва платформы Deepwater Horizon, представленный Национальной команде реагирования, сентябрь 2011 г. ().

7. 

8. 

9. 

10. 

11. 

12. Исследование «Барометр доверия» Edelman за 2017 г. ().

13. В этой корпоративной хронологии не указана важная веха — 1904 г., когда компания исключила из рецепта своего напитка кокаин. Изначально двумя оригинальными ключевыми ингредиентами Coca-Cola были кокаин и кофеин. Поскольку кокаин получали из листьев коки, а кофеин — из ореха колы, это дало название напитку «Coca-Cola» (первая буква K в слове kola была заменена на C ради красоты написания).

14. 

15.