Читать «Краски. История макияжа» онлайн - страница 103
Лиза Элдридж
DIOR
Первая помада Кристиана Диора, Rouge Dior, вышла в 1953 году в двух вариантах простая и элегантная версия для сумочки – и богато декорированный обелиск для украшения туалетного столика
Хотя дом Dior был основан в 1946-м, первые средства макияжа этой марки вышли только в 1950-м – через два года после того, как Кристиан Диор придумал «нью-лук» и представил миру новый силуэт платья, а по сути – новый силуэт женской фигуры. В «нью-лук» мгновенно влюбились все редакторы всех журналов мод, и в особенности – Кармел Сноу, редактор американского
Согласно архивам Дома, в феврале 1950 года было выпущено 350 первых помад (правда, не совсем понятно, были ли они проданы или подарены самым важным клиентам). Спустя три года, в 1953-м, вышла первая полноценная линия – в продажу поступили девять тысяч помад Dior.
Эти помады были в двух разных упаковках (гениальный ход!). Одна – изысканный футляр, с пластмассовым колпаком в виде обелиска для пущей декоративности, явно предназначенный для хранения на туалетном столике. Другая – простой и элегантный металлический тюбик – для сумочки. Обе упаковки были многоразовыми – в них можно было заправить новый карандаш. Самые важные клиенты получили в подарок именную «настольную» версию. В архивах Dior хранится такая помада – с дарственной надписью от господина Диора госпоже Вандербильт.
Диор прекрасно понимал: огромное количество женщин мечтает иметь «что-нибудь от Dior», но не может себе этого позволить. Покупка помады, которая была гораздо более доступной, чем платье, решала эту проблему. Как говорил Фредерик Бурделье, ответственный за сохранение культурного наследия бренда Parfums Christian Dior, «если ваш доход не позволял вам одеваться в Christian Dior, вы могли одеть в него хотя бы свою улыбку».
В 1955 году вышли новые современные цвета этой помады, в том числе насыщенные оранжевые и розовые. К 1959 году линейка расширилась до 18 оттенков, включая «фирменный» Bois de Rose. В 1959-м, спустя два года после смерти Кристиана Диора, у Dior появилась пудра – в очень эффектном аскетичном футляре в стиле «ар-деко». Он был очень увлечен идеей ее создания и успел поработать над дизайном, хотя окончательный вариант увидеть, к сожалению, не успел. В качестве «вишенки на торте» клиентам предлагалось сделать на футляре персональную гравировку. Это была роскошная косметика – в полном смысле этого слова.
Dior первым среди европейских модных домов – в 1962 году – выпустил лаки для ногтей. Культовый крем для ногтей Crème Abricot увидел свет в 1963-м. У клиентов Дома появилась возможность делать маникюр в цвет помады. Из сохранившихся рекламных объявлений понятно, что к концу 1950-х помады (а позже – и лаки) уже продавались по всему миру: их можно было купить в Австралии, Кении, Дании, Южной Африке, Анголе и других странах.
