Читать «Краски. История макияжа» онлайн - страница 101

Реклама Coty 1930-х годов демонстрирует неповторимый подход компании к созданию красивой упаковки.

Франсуа Коти умер в 1934 году, но его семья продолжала развивать его дело и поддерживать его философию. В 1996 году Coty купили марку Rimmel, в 1999-м вывели ее на американский рынок, а совсем недавно, в 2014-м, добавили к своему портфелю Bourjois. На сегодняшний день Coty лидирует на рынке доступных по цене ароматов «от звезд».

LANCÔME

Арман Птижан занимал руководящий пост в Coty. В 1935-м он увел из компании немалое количество сотрудников, чтобы создать собственную фирму – Lancôme (названием она обязана замку Château de Lancosme). Первым делом новая компания выпустила шесть ароматов, посвященных разным континентам, – Kypre, Tendres, Nuits, Bocages, Conquête и Tropiques, – которые немедленно завоевали расположение публики.

Изменения, которые претерпели упаковка и сами средства Lancôme в течение веков

В 1936-м у Lancôme вышел крем для ухода за кожей Nutrix, а вскоре после него – помада с ароматом розы Rose de France. Птижан был большой эстет и считал, что косметика должна продаваться в дорогих и красивых футлярах. Тюбики Rose de France представляли собой золотые или серебряные патроны, а саму помаду, когда она заканчивалась, можно было заменить на новую. Увы, в 1960-х такая роскошная упаковка была объявлена старомодной – новые веяния требовали новых, пластиковых, но ярких и дерзких тюбиков и коробочек. В 1964-м компанию купил концерн L’Oréal, добавив ее к своему портфолио брендов. Сэр Линдсей Оуэн-Джонс, возглавивший концерн в 1988 году, укрепил позиции Lancôme в качестве ведущего производителя люксовой косметики и воплощения истинно французской элегантности, подписав контракт с Изабеллой Росселлини, которая стала лицом марки (и первой официальной посланницей косметического бренда), и утроив бюджет на рекламные нужды. Это оказало невероятное влияние на рост продаж – в США с 1983 по 1988-й они выросли втрое. Сегодня Lancôme – одна из наиболее узнаваемых марок в индустрии красоты. В качестве логотипа по-прежнему используется силуэт розы – в честь роз, растущих в окрестностях руин замка Château de Lancosme. Марка известна своими средствами ухода за кожей, тушью для ресниц и тональными основами, а еще – длинной чередой сильных, вдохновляющих и очень непохожих друг на друга женщин, которые в разное время были лицами и посланницами Lancôme.