Читать «Сила Instagram. Простой путь к миллиону подписчиков» онлайн - страница 81

Соответственно, если ты стремительно попадаешь в струю, потом можешь так же быстро из нее выпасть, и заказчикам это станет неинтересно. Если только они знают и рассчитывают, что ваша тенденция продержится долго – вот тогда можно рассчитывать на их внимание. Сейчас «хайпит» рэпер Face, и все понимают, что это не на один раз, это не сиюминутная вспышка. Тогда как «Руки-базуки» – это как раз один эфир Малахова, пара мемов и все – это не станет «долгоиграйкой», плюс связаться с таким персонажем – значит испортить репутацию. Хотя какие-то небольшие бренды могут попробовать быстро сделать какую-то кампанию, в короткую. Но у меня нет таких, как «Руки-базуки», а есть ребята талантливые, и все разные: кто-то актер, кто-то телеведущий, и у всех нас есть дополнительные заработки. Ольга Медынич с утра до вечера пашет на съемочных площадках разных кинопроектов и каналов, Маша Гамаюн @ga_ria сейчас тоже подписала контракт с каналом «Пятница!» и ведет «Орел и решка». То есть мы всегда стараемся подстраховываться, уже после того, как пришел успех, у нас всегда есть разные темы, которые мы со всех сторон прокачиваем. Поэтому ориентироваться на то, что ты один раз «хайпанешь» и потом ничего делать не надо будет, – не следует. Но если такая ситуация сложилась – конечно, пользуйтесь ею!

Что касается того, насколько вперед распроданы места у моих подопечных, – бывает по-разному. Случается, мы на базовом уровне представляем тот или иной бренд в позитивном ключе, фактически являемся амбассадорами и больше не можем ничего брать. Один мой подопечный был амбассадором спортивной компании, то есть представителем этой фирмы, в течение нескольких лет. Мы эксклюзивно работали с ними и не имели права брать другие спортивные бренды. Конечно, бывает по-разному и зависит от человека.

В целом о рекламном потенциале блогера можно судить по соотношению количества лайков к количеству подписчиков. Это одна из ключевых характеристик. Также комментарии и просмотры, как вы понимаете. Не может быть у блогера сто тысяч лайков и ни одного комментария. Конечно, не значит, что их должно быть некое определенное количество. Бывает, конкретная тема мало волнует подписчиков, но ты всегда смотришь по всем постам. Какая-то история задела, есть две тысячи комментариев, понятно, что блогер востребован. Люди не просто поддерживают: «О, как круто!», идет обсуждение процесса, это интересно. Аудитория раскачивается.

Существуют подписчики, которых называют молчунами, они подписаны, читают, но не комментируют, не лайкают, то есть они как бы есть, но себя никак не проявляют. Постарайтесь разговорить молчунов, задавайте вопросы, предлагайте варианты ответов, устраивайте опросы/голосования, показывайте, что мнение подписчиков важно.