Читать «Мобильное приложение как инструмент бизнеса» онлайн - страница 70

Первый этап создания мобильного приложения – реклама и пиар, позволяющие заранее оценить уровень спроса и как можно быстрее получить обратную связь от потенциальных пользователей. Зачем ждать выхода приложения, теряя драгоценное время и клиентов? Чем раньше вы начнете раскручивать свое приложение, тем больше внимания привлечете к нему и тем больше пользователей получите. Как только вам будет, что сказать и показать потенциальным пользователям, от которых зависит популярность и коммерческий успех мобильного приложения, – сделайте это.

Среди дополнительных преимуществ раннего пиара – возможность собрать контакты целевой аудитории, узнать больше информации о предпочтениях потенциальных пользователей, устранить допущенные ошибки в презентации приложения. Наличие сайта и контактов его создателя значительно повышает доверие к владельцу мобильного приложения, а, следовательно, и к самому приложению.

Единственная причина, по которой немногие приложения раскручиваются еще до их запуска, – это страх. Люди боятся, что кто-то украдет их идею и успеет реализовать раньше, чем они. Некоторые боятся, что, если расскажут о своей идее, а реализовать ее по какой-то причине не получится, будет не только обидно, но и стыдно за пустые обещания. И те и другие часто держат идею приложения в секрете до его запуска. Естественно, это только мешает разработке и раскрутке приложения.

Джон Саддингтон, партнер The Iron Yard (акселератор стартапов), на краудфандинговой площадке собрал 113 % средств из запрашиваемых $50 000 для запуска мобильного приложения Pressgram, способного обрабатывать приложения качественнее, чем Facebook и Instagram (больше функций – больше возможностей). Поскольку кампания по сбору средств на Kickstarter была более чем успешной, Саддингтон решил таким образом собрать деньги и на свой новый проект. Теперь представьте, что он решил никому не рассказывать о своей идее. Как бы он ее тогда реализовал? Иногда единственный способ создать и успешно продать приложение – заранее рассказать о нем как можно большему количеству людей: потенциальных пользователей, разработчиков, инвесторов.

Я не призываю выдавать самые ценные сведения конкурентам или обещать золотые горы пользователям. Можно пиарить будущее приложение, рассказывая о нем только в общих чертах, не выдавая секретов и не обещая того, что заведомо невозможно реализовать. Раздавая обещания, учитывайте свои финансовые возможности и возможности существующих технологий. Можно ограничиться намеками, поддерживая интригу до последнего момента, так что никто не будет знать, о чем идет речь, но многие с нетерпением будут ждать выхода приложения. Возможностей для рекламы и пиара много, главное – побороть страх перед конкурентами и заняться продвижением своего детища, как только было принято твердое решение, что новому мобильному приложению – быть!

Первое, что вы должны сделать – хороший промосайт. Его важными частями должны стать качественная SEO-оптимизация и реклама. Это необходимо для привлечения большего количества потенциальных пользователей. Правильная SEO-оптимизация также отсеет нецелевую аудиторию. Установленные разные системы веб-аналитики позволят хорошо изучить целевую аудиторию и определить тех, кто ею не является. С помощью веб-аналитики вы сможете узнать пол, возраст, интересы и потребности ваших пользователей и собрать большую базу ключевых слов для продвижения мобильного приложения, исключив неподходящие. Эти данные помогут вам эффективнее продвигать приложение через самые разные каналы.