Читать «Конкурентоспособность организации» онлайн - страница 27
Александр Степанович Головачев
– проведение целевых маркетинговых исследований и эффективное использование мер маркетинга при организации сбыта товара с учетом его сервисного обслуживания, для чего необходимо сформулировать миссию организации, оценить его возможности, сильные и слабые стороны, связи с внешней средой, разработать стратегию своего развития;
– совершенствование прогнозирования, планирования, организации, контроля, оценки и стимулирования процессов повышения конкурентоспособности товаров.
Система регулирования и управления конкурентоспособностью организации представляет единство внешнего окружения организации и его внутренней структуры (см. рис. 1.1). Внутренняя структура данной системы состоит из пяти подсистем: научного сопровождения, целевой, обеспечивающей, управляемой и управляющей (см. рис. 1.2) [25; 31].
– изменение типа конкуренции на рынках товаров;
– появление новой ниши рынка товаров или перегруппировка уже существующих его сегментов;
– изменение действий существующих конкурентов по продвижению товаров-конкурентов;
– появление на рынке товаров новых конкурентов;
– появление на рынке новых товаров-конкурентов, включая товары-заменители;
– изменение емкости рынка товаров и размеров его потенциала;
– изменение потребностей и требований потребителей.
Основными направлениями государственного регулирования конкурентоспособности являются:
– создание условий по поддержанию и развитию конкурентной среды на основе создания новых инновационных предприятий, развития предпринимательства и малого бизнеса;
– организация подготовки кадров рабочих, специалистов и руководителей с ориентацией на обеспечение инновационного развития экономики страны и конкурентоспособности отечественных предприятий и товаров;
– проведение и периодическое обновление инновационной и инвестиционной политики государства, включая разработку научно-технических программ и мер по развитию инновационного производства, совершенствованию организации стандартизации и сертификации продукции;