Читать «Контент-маркетинг для роста продаж» онлайн - страница 58
Александр Банкин
11. Настроить и проверить поступление заявок, работу форм, технические моменты.
12. Подготовить рекламную кампанию.
13. Настроить аналитику посещаемости и конверсии.
14. Составить скрипты продаж для менеджеров.
15. Подключить email-рассылку (цепочку «дожима»).
16. Подготовить вариант лендинга для A/B-тестирования (когда часть посетителей страницы видит один ее вариант (вариант А), а другая – второй (вариант B). И затем на основе данных по конверсии выбирается лучший из них. Эта же методика называется сплит-тестированием).
17. Запустить трафик, смотреть визиты, слушать звонки. Считать конверсию и продажи.
Из последних двух пунктов видно, что работа по совершенствованию системы лендингов (как правило, их должно быть несколько) – процесс постоянный. Даже эффективные лендинги со временем устаревают – и их приходится обновлять или переделывать полностью заново. Внедрение сплит-тестирования позволит всегда использовать актуальный, хорошо работающий вариант.
11
Видео в контент-маркетинге
Что говорят цифры
Сегодня видео может стать той самой стратегией, которая сделает ваш бизнес известным.
Давайте посмотрим на цифры. Наиболее популярной платформой для видео в интернете является видеохостинг YouTube:
• каждую минуту загружается более 400 часов видеоматериалов;
• мировая аудитория YouTube превысила 1 миллиард пользователей;
• в России канал YouTube в мае 2015 года находился на пятом месте по еженедельной аудитории (28,8 миллиона человек).
Согласно прогнозу компании Cisco, к 2018 году на IP-видео будет приходиться 79 % всего трафика, тогда как в 2013-м эта цифра составляла 66 %. Чтобы просмотреть весь объем видео, который будет за месяц проходить через глобальные IP-сети в 2018 году, одному человеку потребовалось бы более 5 миллионов лет.
На 19-м Российском интернет-форуме (РИФ) были озвучены следующие цифры: пользователи проводят в интернете в среднем 126 минут в день, в мобильном интернете – 86 минут в день, 26 % времени – в соцсетях, 12 % времени – за просмотром видео. То есть примерно каждая восьмая минута в Рунете – это просмотр видео.
При этом 11,8 миллиона человек являются так называемыми эксклюзивными мобильными пользователями – для выхода в интернет они используют только мобильные устройства. Это молодежь с высоким уровнем достатка. И, подтверждая принцип Парето, на YouTube действует неравенство распределения внимания: 5 % всех видео генерируют 95 % просмотров. Иными словами, если вы сняли видео и загрузили его на YouTube, это еще не гарантия, что его будут смотреть. Для того чтобы ваше видео набирало просмотры и приносило маркетинговый результат, нужно постараться.
Теперь давайте рассмотрим данные об эффективности использования видео для достижения коммерческих задач.
Что говорят исследования о влиянии интернет-видео на продажи
По данным исследовательской компании ComScore, 64 % покупателей более склонны совершить покупку после того, как посмотрели видео о товаре, который собираются приобрести.
Использование видео на посадочной странице (об этом сообщила компания Unbounce) может увеличить ее конверсию до 80 %. И больше половины топ-менеджеров (59 %), по данным Forbes Insight, сообщили, что скорее посмотрят видео на сайте, чем будут читать текст на эту же тему.