Читать «Контент-маркетинг для роста продаж» онлайн - страница 101

Логика партнерской программы с использованием контент-маркетинга такова:

• каждый партнер получает уникальную партнерскую ссылку на страницу события или подписную страницу с вашим лучшим лид-магнитом, например на серию видеоуроков;

• если посетитель, впервые пришедший на ваш сайт по партнерской ссылке, через некоторое время покупает ваш основной продукт, эта продажа засчитывается партнеру;

• по окончании продвижения каждый партнер получает комиссионное вознаграждение в зависимости от суммы покупок, сделанных пришедшими от него клиентами.

Джефф Уолкер рекомендует использовать партнерские программы для проведения массовых запусков по технологии Product Launch Formula. Привлечение участников через партнеров активно используется и в Рунете. Так, большинство участников мастер-класса Дэвида Аллена в Москве в декабре 2015 года были привлечены через партнерскую программу.

Реклама на YouTube

Если ваша специфика оправдывает изготовление серии видеоматериалов, продвижение на YouTube поможет привлечь новую аудиторию.

Обратите внимание, что на YouTube есть три основных формата размещения рекламы:

• перед началом других видеороликов (in-stream). Через 5 секунд после начала зритель может пропустить рекламу или же посмотреть ее до конца. Вы платите за просмотр, если продолжительность просмотра ролика превысит 30 секунд или зритель посмотрит ролик до конца. Поэтому тщательно проработайте первые 5–10 секунд видео, чтобы оно захватывало и удерживало внимание с самого начала;

• в списке рекомендованных видео (in-display ad). Ваше видео появится справа от основного окна с пометкой «реклама». Щелчок кнопкой мыши на этом видео начинает его воспроизведение, поэтому призыв к действию – подписаться и получить ваш лид-магнит или подписаться на ваш видеоканал – вы дополнительно вставляете в это видео;

• видео в поиске YouTube (in-search ads). Ваше видео появится в первой строке поиска YouTube с пометкой «реклама». Убедитесь, что в видео содержится сильное побуждение к действию, а также встроены ссылки на вашу подписную страницу или YouTube-канал.

Гостевые публикации ваших статей на отраслевых сайтах, в блогах, онлайн-журналах

Если вы знаете, где в Сети водится ваша целевая аудитория, какие профессиональные сайты и блоги вызывают ее интерес и в то же время вам есть чем поделиться, тогда гостевые публикации ваших материалов могут принести хороший результат.

Наталья Кирик в статье «Не зли редактора! Как договориться о публикации гостевой статьи» рекомендует восемь шагов, которые помогут быстрее договориться о публикации:

1) составьте список площадок, где вы хотите размещать ваши статьи;

2) добавьтесь в друзья к редакторам интересующих вас изданий;

3) просмотрите архив публикаций каждого издания, изучите предпочтения редактора;

4) ознакомьтесь с условиями публикации. Обычно они есть на сайте издания;

5) напишите редактору хорошее сопроводительное письмо или обращение в Facebook. Расскажите коротко о себе, почему вы являетесь экспертом в этой теме, изложите краткое резюме статьи, список тезисов и материалов;