Читать «Soft power, мягкая сила, мягкая власть. Междисциплинарный анализ» онлайн - страница 96

Был вчера я в бане днем —видел депутата:рейтинг – так себе у нем,и нет нигде мандата! (С. Пономарев) (КП, 15–22.10.1999)

– Исаак, что ты все время то запаковываешь чемоданы, то распаковываешь?

– Слежу за рейтингом кандидатов. Ельцин впереди – распаковываю, Зюганов впереди – запаковываю.

– Слушай, Исаак, делай как я. У меня собрано 2 чемодана: один – для Сибири, другой – для Израиля.

Кандидаты в свою очередь применяют различные манипулятивные приемы воздействия на адресата в СМИ (Желтухина, Омельченко, 2008):

1) обращение к безопасности («непреклонная защита нации», гарантия «закона и порядка»): Например, В. Путин: Мы будем преследовать террористов везде… Вы меня извините, в туалете поймаем – мы их и в сортире замочим (ТВ, 16. 09. 99); Порядок в стране – достаток в доме (КПРФ);

2) апелляция к страху (игра на опасениях избирателей: неизвестность кандидата, разгул преступности, терроризм, национализм и т. п.): Например, Выдвигаемый кандидат никогда не работал в управленческой сфере / далек от производства / не знает нужд простых граждан… (ТВ, 1998); Эти горе-руководители создали все условия для экономических правонарушений в области / для коррупции / для преступности и бандитизма… (Р, 1998);

3) патриотические призывы, символы (российский, американский флаги, известные общественные здания в Москве, Вашингтоне, статуя Свободы, национальные исторические символы и т. п.): Например, Н. Харитонов: Что гимн на музыку Александрова может разделить нас, может говорить только человек, у которого вместо сердца – кирпич, а вместо глаз – доллары. (Экспресс, 02. 01);

4) обращение к семье и привязанности (семейная фотография улыбающегося кандидата с супругой и детьми, как если бы семейное положение или родители в какой-то степени свидетельствовали о политическом профессионализме кандидата и его способности справиться со своими обязанностями): Например, Auf der Gangway schauten die Putins nach der Landung auf dem Düsseldorfer Flughafen noch ein wenig skeptisch. Doch der Empfang war herzlich und ihr Aufenthalt in Nordrhein-Westfalen – wie der gesamte Deutschland-Besuch – eine Werbung für Russland. (ST, 27.09.2001) (подпись под фотографией В. Путина и Л. Путиной в Германии);

5) личные свидетельства:

а) «известных сторонников кандидата» (политик, сенатор, президент, деятели науки и культуры и т. п.): Например, А. Ефремов, губернатор Архангельской области: Я думаю, что Борис Николаевич будет хорошим консультантом для нового президента. Уходить в политическое небытие с таким опытом, наверное, неправильно. Я бы хотел, чтобы у Путина был грамотный консультант. (МК, 10. 01.2000);