Читать «Soft power, мягкая сила, мягкая власть. Междисциплинарный анализ» онлайн - страница 63

Здесь затронута только часть аспектов, связанных с изменениями отдельных векторов «мягкой силы», проявившихся в ходе переломных событий осени 2013 – зимы и весны 2014 г. Можно выявить некоторые другие интересные сдвиги, например попытку привести националистические ценности (и их историческое подтверждение в действиях УПА в годы Второй мировой войны) с современными ценностями Запада, где огромной «антиценностью» оказывается антисемитизм. Очевидно, что все эти явления требуют специального, гораздо более детализированного анализа.

4. Мягкая сила в динамике: самопроизвольное и управляемое изменение

Подводя итоги нашего (во многом предварительного, пилотного) исследования факторов мягкой силы в конфликте вокруг «Второго Майдана», мы можем сделать некоторые выводы (тоже не вполне окончательные).

Во-первых, мягкая сила предстает не как застывшее явление, а как нечто динамичное, меняющееся. Причины изменения связаны с происходящими событиями. Но поскольку реальность подавляющим большинством населения воспринимается через СМИ, изменение составляющих мягкой силы во многом управляется с использованием этого рычага.

Среди инструментария мягкой силы значительное место занимают самотранслируемые факторы: слухи – как порочащие, так и восхваляющие, клички (обычно оскорбительные), песни и анекдоты.

Существенную роль играют авторитетные лица, поддерживающие ту или иную точку зрения.

В целом изменение мягкой силы схоже с процессами, происходящими с брендом. Он тоже опирается и на уже сформировавшееся представление, и на более глубокие стереотипы. Он может терять свою привлекательность. Используются средства, его поддерживающие, и это могут быть как массмедиа, так и самотрансляция (слухи, обсуждение на сетевых ресурсах). Естественно, с учетом того, что о мягкой силе обычно говорится в общественно-политическом плане, а о бренде – в коммерческом, просматриваются и различия. Однако в целом можно считать, что это явления одного порядка, и многие достижения бренд-менеджмента применимы и в изучении и управлении мягкой силой.

Источники

1. http://сensor.net (украинский двуязычный политический ресурс).

3. Facebook (международная социальная сеть, с большим числом открытых групп).

Часть 3. Инструментарий мягкой силы

А. В. Шевченко. Управление семантическим пространством: инструменты и эффекты

Государству как целостной политической системе, находящейся в агрессивной среде «цветных революций», нужен надежный механизм согласованного информационного управления политическими процессами, влияющими на объекты защиты, – общественное сознание и массовую психику населения страны. «Мягкая сила», изначально проявляющаяся в виде культурно-лингвистической экспансии, перерастает в эскалацию политико-правовой и цивилизационной аномии, изменяющей идентификационную матрицу личности как активного элемента политической системы. Доминирующую роль в этом процессе играют средства массовой информации, действующие в семантическом пространстве государства. По технологии «мягкой силы» (соблазн – стимул) и в силу амбивалентного характера СМИ в эту деятельность включаются медийные ресурсы страны-мишени (например, эффект «демонстрационной лавины»).