Читать «Beautiful Trouble. Пособие по креативному активизму» онлайн - страница 91

К 2015 году о фримаркете вышел ряд сюжетов на региональных телеканалах, движение получило несколько наград в сфере добровольчества, а ярмарки стали проводиться более чем в 40 городах России.

Баннер в стиле «простыня из общаги», фримаркет в РУДН, 2012 год

Почему это сработало?

Существовал социальный спрос, но не было официальных институтов. С приходом потребительского бума возникла и соответствующая проблема: чтобы покупать всё новые и новые вещи, необходимо избавляться от старых. Люди относили вещи на свалку или отдавали в храмы, так как механизма приёма б/у товаров в секонд-хенды или на переработку в России не было. Фримаркет заполнил этот пробел, позволив утилизировать вещи с чувством социальной ответственности.

Культурные предпосылки. В СССР воспитывалась бережливость, и практика передаривания вещей была совершенно обычной. Для многих россиян приемлемо не только отдавать вещи бесплатно незнакомым людям, но и брать с чужого плеча.

Простота технологии. У фримаркета очень простой принцип организации, поэтому его технологию легко подхватить.

Что не сработало?

1. Так как на фримаркете все равны, то есть нет специальных «отдавцов» или следящих за выкладкой, это порой обращается в минус: площадка превращается в груду наваленных вещей. Учитывая, что кто-то приносит вещи в ненадлежащем состоянии, а идеологическая сторона не компенсирует внешнего вида, для стороннего наблюдателя мероприятие может выглядеть не очень привлекательно.

2. Не все подходят к выбору вещей осознанно и осторожно (как это сложилось в сообществе). Есть те, кто азартно, в ущерб остальным участникам (чуть ли не вырывая у них из рук), набивает вещами по несколько сумок. (Эти люди сами говорят, что берут вещи на всякий случай, а уже дома посмотрят, подойдёт ли им что-то.) Для них определяющим фактором участия в мероприятии является не взаимопомощь, а корыстный интерес к бесплатному.

3. Фримаркет как действующая модель приобретения благ возможен, пожалуй, только в перенасыщенных этими благами обществах. Люди не думают о себестоимости вещи, а видят только её ситуативную ценность (соответствие моде, сезону, своему вкусу).

Основная используемая тактика

Предвосхищающие акции. Если верить теории Маршалла Маклюэна — «средство сообщения есть само сообщение», — основным условием возникновения капитализма является капитал и, соответственно, валюта как опосредованное выражение ценности чего бы то ни было. Фримаркет наносит удар не по банкам и корпорациям, а по самой идее валюты.

Основной используемый принцип

Все мы лидеры. Основной принцип фримаркета — «мы делаем эту акцию вместе с вами». Каждый пришедший — соучастник, который может взять на себя часть обязанностей по организации мероприятия. Это не всегда очевидно для новичков, которые привыкли к роли потребителей конечного результата. Но в целом на каждом фримаркете есть сформированная прослойка постоянных посетителей, которые оказывают посильную помощь и транслируют идеи движения тем, кто оказался на мероприятии впервые.