Читать «Как стать радиожурналистом. Работа на радио в вопросах и ответах» онлайн - страница 30

– А это ваш формат? – просиял он, обернувшись к главному редактору

– А это – НАШ! – не моргнув глазом ответил радийщик.

И был абсолютно прав, возразить тут нечего! Все это поняли, и ты запомни и пойми. Есть святое правило: когда станция не хочет по той или иной причине запускать в ротацию трек (песню то есть, мелодию), делать она этого не будет ни за что. «Вязаный жакет» из «Дня радио» хорошо помните? Почему так испуган был главный? Почему так не хотелось ему выпускать в эфир музыку, которая никогда не звучит на этой станции? Да по той простой причине, что у каждого бренда, в нашем случае – радио, есть своя, сформировавшаяся постоянная аудитория. Тебя ведь не удивляет, что в эфире музыкальной станции крутится за сутки в лучшем случае не больше 50 треков. Что, других нет? Есть, конечно! Просто именно эти, опорные, ждут радиослушатели. Восприятие радио, как и большинство наших поступков, основано на стереотипах, шаблонах. Устанавливается четкий разброс, по-научному – сегментация аудитории. В результате у каждого радио появляются свои постоянные слушатели. И часто они достаточно агрессивно настроены по отношению к другим форматам.

Выбор радиостанции – своеобразная визитная карточка, можно сказать показатель культуры слушателя. Предпочтения в формате могут многое сказать о самом человеке. Скажи, что ты слушаешь, и я скажу, кто ты! Так можно перефразировать хорошо известную пословицу. Поэтому использование неформатной музыки или резкая смена политической концепции станции равносильны ее смерти. И это – не преувеличение. История развития мировых радиосистем знает случаи, когда для запуска неформатного проекта именно на этой радиостанции продюсерам приходилось покупать ее как бренд, то есть полностью, «с потрохами». А что поделаешь?! В нашем бизнесе тоже есть свои законы, и они ничуть не менее объективны, нежели в экономике или физике с математикой. И закон формата – самый важный из них. Хочешь быть успешным – его нужно не только знать, но учитывать.

Говоря умным, научным языком, «формат» происходит от слова форма. Но родство между этими словами хотя и генетическое, но весьма отдаленное. Седьмая вода на киселе. Вообще в журналистике от слова «форма» много чего произошло. Вот, например, главное слово в нашей профессии – информация. Дословно, практически с любого европейского языка, «то, что в форме». Значит, по-русски говоря, оформлено!'Rot и ключик золотой к понятию «формат» – форма эфира. Сложно это понять сразу потому, что в привычном виде формы у того, что меняется сто раз на дню, быть даже теоретически не может. Но все же она есть. Ведь у воды, которую наливают в кувшин, появляется форма кувшина! Так же точно и с форматом получается. Эфир, на первый взгляд, как лоскутное одеяло – множество программ, тем, исполнителей. На музыкальных станциях это даже лучше видно. Но если посмотреть внимательно, то на одних звучит только попса, на других – классика, на третьих – шансон. Захотелось юмора – включил четвертую, о любви размечталась – пятую. То же – и с так называемым общественно-политическим вещанием. Здесь свои форматы, которые определяются концепцией вещания. Есть, например, ультрановостные. Они к нам пришли с Запада и очень неплохо себя зарекомендовали. News-talk называется этот тип вещания. Это когда весь эфир посвящен постоянно изменяющейся новостной картине дня. Сначала о событии сообщают вкратце, а потом те новости, которые вызвали интерес и обратную реакцию, начинают «развиваться». Появляются эксперты, в эфир выводятся суждения слушателей, комментарии самих журналистов, отзывы прессы. Потом ее подхватывают другие каналы. Если так происходит, то это – большая удача. Новость может вырасти до акции, а на твое радио будут ссылаться и другие источники. Если видел «День радио» – принцип похожий. Но вот по тематике такие станции достаточно однообразны. Да и анализа событий, подробной информационной картины, «вечной» радиотематики, которая была бы интересна всем, там нет. А еще в нем исключена музыка. Совершенно! Ни при каких условиях.