Читать «Хэгерти о креативности: здесь нет правил» онлайн - страница 28

После того как вы станете известным, вам будет все сложнее воспринимать мир таким, какой он есть. Ваша реальность изменится. Окружающие будут называть вас гением, и все, к чему вы прикасаетесь, будет казаться золотом. Вы будете жить, словно царь Мидас из древнегреческого мифа.

Ваш успех начнет изолировать вас от окружающего мира. Вы почувствуете, что мир, который вас вдохновлял и из которого вы черпали свои идеи, уходит от вас все дальше и дальше.

Состояние изоляции не способствует творческим достижениям. Все мы, успешные и не очень успешные люди, все под Богом ходим и все мы ранимы. Ваша так называемая гениальность встроена в вашу повседневную жизнь, поэтому не теряйте с ней контакт и не возносите самого себя на пьедестал. Реальная жизнь, как родник реку, питает ваш креативный талант и формирует ваше мировоззрение.

Самые талантливые творческие люди никогда не отрываются от реальности. Контакт с реальностью может означать такие простые вещи, как знание цены буханки хлеба и литра молока. Даже когда у вас есть личный шофер, не отрывайтесь от реальности и понимайте, что те, для кого вы работаете, то есть ваша аудитория, живет иначе, чем вы.

Правило десяти лет (и как с ним бороться)

С этим фактом сложно смириться.

Большинство креативщиков делают свои лучшие работы только в течение первых десяти лет своей карьеры.

Задумайтесь над этим. За первые десять лет работы музыканты, художники, режиссеры и дизайнеры делают свои лучшие работы, которые определяют всю их последующую карьеру. Когда они продемонстрировали миру свои достижения, о них заговорили. Лишь после того, как они стали узнаваемыми, они могут спокойно начинать повторять то, что делали в самом начале карьеры.

Правило десяти лет действует во всех творческих областях. Мик Джаггер ездит по всему миру и распевает песню Jumping Jack Flash на стадионах перед десятками тысяч восторженных людей, хотя написал этот хит вместе с Китом Ричардсом в далеком 1968 году. Вот еще один пример: Люсьен Фрейд создал репутацию лучшего портретиста конца XX века и продолжал рисовать портреты в созданном им стиле до конца жизни.

Как только вы стали признанно гениальным в той или иной области с тем или иным продуктом, вы можете совершенно спокойно продолжать работать по формуле, которую создали и которая принесла вам известность. Однако в рекламе вас кормят новые идеи, которые вы обязаны выдвигать каждый день. И ваша новая идея должна отличаться от той, которую вы придумали вчера.

Необходимость постоянного перевоплощения и предложения новых идей весьма утомительна. Возможно, именно поэтому рекламу считают областью занятий для молодых. В нашей отрасли сложно встретить семидесятипятилетнего дизайнера или арт-директора.

Так как же вам обмануть правило десяти лет и продолжать создавать качественный продукт после десяти, двадцати или тридцати лет работы в рекламе?

Вот несколько простых советов, которые напрямую связаны с тем, о чем я уже писал ранее: