Читать «Хэгерти о креативности: здесь нет правил» онлайн - страница 26

Надо ценить ремесло в вашей области деятельности, потому что оно создает основу вашего успеха.

Меняемся местами

Рутина убивает творчество.

Во время работы вы неоднократно окажетесь в ситуации творческого кризиса. Вы будете из кожи вон лезть, стараясь придумывать что-то новое, но ничего путного в голову приходить не будет. Вдохновение исчезнет, как прошлогодний снег.

Не пугайтесь и не паникуйте, потому что это известная и совершенно нормальная ситуация. Я с ней сталкивался и нашел свое собственное решение.

Меняйтесь местами.

Людьми зачастую управляют привычки, которые со временем могут дойти до стадии автоматизма, когда человек, не думая, реагирует на определенные обстоятельства определенным образом. До определенной степени привычки, выработанные в каждодневной жизни, нужны и полезны. Однако, если вам платят деньги за то, чтобы вы придумывали новые, свежие и интересные идеи, рутинный график и привычки могут только помешать.

Допустим, что вы работаете в рекламе. Задумайтесь о том, насколько сильны ваши собственные привычки и привычки всей вашей креативной команды. Каждый день вы приходите в офис, садитесь в определенном месте в знакомое кресло и пьете кофе. Именно в такой предсказуемой ситуации вы пытаетесь придумать непредсказуемую и свежую идею.

Если все ваши рабочие дни похожи друг на друга, то как же вы придумаете что-нибудь неожиданное и сногсшибательное?

Вот простой способ, который поможет избавиться от монотонности: поменяйтесь с коллегой рабочими местами. Передвигаешься всего на пару метров, но это меняет всю перспективу обзора, и мозг видит все немного с другого ракурса. От изменения визуальной обстановки начинает работать воображение.

Если вы хотите изменить ситуацию еще радикальней, переезжайте в другой город или еще лучше – на другой континент (но исключительно в те места, где погода стоит плохая) Вы не поверите, какие чудеса творчества может принести билет на самолет. Однажды я переехал на два года в Нью-Йорк, и скажу вам, что это были очень интересные годы с точки зрения моей карьеры.

Не забывайте – великая работа не может быть оригинальной, но только свежей. Гораздо проще создать свежие идеи в каком-нибудь непривычном и стимулирующем ощущения месте. По крайней мере, пейзаж вокруг вас точно будет «свежим».

Синдром Маккартни

Говорят, что большинство политических карьер заканчивается полным провалом. Следуя этой логике, можно утверждать, что большинство карьер в рекламе заканчивается клише.

Постоянно придумывать новые идеи, если говорить очень мягко, – задача довольно сложная. Ваша репутация растет, вас начинают считать рекламным инфан террибл, а вместе с этим растет и желание считать все, к чему вы прикасаетесь, гениальным.

Я присутствовал на встречах, на которых были одни из самых известных режиссеров современности, и понял одну вещь – режиссеры привели с собой продюсеров и людей из киноиндустрии только для того, чтобы те с ними соглашались. Как я уже писал, честность заложена в основу самой яркой гениальности. Честность заключается в том, что человек не только предлагает идею, но и тщательно ее оценивает с самых разных точек зрения.