Читать «Хэгерти о креативности: здесь нет правил» онлайн - страница 23
Джон Хэгерти
Тайминг
Это очень неоднозначный вопрос.
Говорят, что тайминг, или правильно выбранный момент, – это все.
Гениальная идея, появившаяся не в свое время, обречена на провал. (Все занятые в индустрии моды понимают это лучше остальных.)
Однако поставим вопрос так: относится ли это к вашей по-настоящему гениальной идее?
Это зависит от того, где вы проявляете свои творческие способности. Если вы главный дизайнер Apple, как Джонатан Айв, ваши творческие возможности во многом связаны с технологиями, следовательно, вы должны найти креативное решение для технических инноваций. А если вы работаете сценаристом в кино, успех вашего сценария зависит от его качества и моды.
Заранее сложно сказать, подходит ли ваше креативное решение для своего времени или нет. Вот несколько вопросов, которые вам стоит задать самому себе, чтобы с этим разобраться:
Мое предложение учитывает дух времени?
Вдохновит ли эта идея и поведет ли за собой людей?
Является ли моя идея смелой и отрицающей стереотипы?
Отражает ли она правду?
Заговорят ли об этой идее люди и будут ли писать о ней СМИ?
Эта идея свежая?
На страницах этой книги я уже задавал похожие вопросы. И буду дальше их задавать. Эти вопросы – ключ от замка зажигания вдохновения.
Гениальная идея создает свой собственный тайминг. И именно такой тайминг вам и нужен. Надо чувствовать, что происходит вокруг вас, не забивать ум стереотипами и создать условия для «взлета» вашей идеи.
Поэтому создавайте свой собственный тайминг.
Будущее не узнать, поэтому не стоит волноваться.
Я придумал то, что будет написано на моем могильном камне:
Презентация
Умение продавать является одним из самых недооцененных качеств, необходимых для работы в любой творческой области.
В идеальном мире все мгновенно признают появившийся талант и никому не приходится «продавать» публике свое видение. Возможно, вы очень расстроитесь, но мы живем не в идеальном мире. Однако такое положение вещей для вашей креативности, в принципе, только на пользу. Но это уже совершенно другая история.
Гениальную идею нужно не только создать, но и суметь продать. Для того, чтобы клиент и аудитория поняли суть вашей работы, ее необходимо убедительно и коротко изложить. Кубизм, сюрреализм и поп-арт являются всего лишь разъясняющими суть художественного течения ярлыками. Они придуманы лишь для того, чтобы публика понимала, о чем идет речь.
Гениальная идея становится по-настоящему гениальной, только когда вы поделились ей с миром. И чтобы это произошло, вам необходимо растолковать людям смысл вашего творческого продукта.
Необходимо научиться защищать свою идею. Это должен уметь редактор, который «продает» рукопись издательству, и продюсер телевизионного шоу с пилотным вариантом, ищущий деньги на производство полноценного шоу и на место в сетке телевизионного канала.
Во время защиты идеи надо говорить просто. Ваша цель – помочь идее, как цветку, расцвести в голове клиента. Для успешной презентации очень не помешают краткость и остроумие.