Читать «SEO для клиента» онлайн - страница 103
Сергей Кудрявцев
В-третьих, узнаете их цены и сравните со своими.
В-четвертых, увидите те преимущества, которыми они пользуются при привлечении клиентов.
В-пятых, узнаете про маркетинговые акции, которые они проводят. Список можно продолжать. Скажем кратко: из Интернета можно узнать о конкурентах очень многое.
Перед тем как начать работу по привлечению аудитории на ваш сайт, необходимо и полезно посмотреть сайты конкурентов – они могут дать много интересной информации. И не только о бюджетах на платные ссылки.
Цели ваши такие:
• понять, есть ли у вас вообще конкуренты. В 99 случаях из 100 они есть;
• понять, насколько они сильные;
• оценить, сколько примерно ресурсов они тратят на продвижение своих товаров (услуг) в Интернете. И сопоставить эти ресурсы с теми, что готовы выделить вы;
• увидеть, какие у них сайты. Возможно, позаимствовать интересные идеи.
Проанализировав конкурентов, вы примерно поймете, как построить стратегию продвижения вашего сайта, каких затрат это потребует. Если не делать анализ конкурентов, придется двигаться вслепую.
Как анализировать конкурентов
Интернет – сравнительно открытая среда. Если у конкурента есть сайт, то его, как правило, легко найти, а также не составит труда выяснить, продвигается ли он и если продвигается, то какими методами и средствами.
Существуют методы, позволяющие сравнительно легко провести анализ конкурентов.
Этот метод надо использовать в любом случае, если вы собираетесь продвигать свой сайт. Суть метода банальна. Допустим, у вас есть список из нескольких запросов, по которым вы хотите продвигать ваш сайт. Вводите эти запросы в тот поисковик, в котором желаете занимать лидирующие позиции, и смотрите, кто разместился на первых десяти местах по каждому запросу. Заносите данные в таблицу. Затем по каждому сайту оцениваете параметры авторитетности:
• количество внешних ссылок;
• PageRank в Google;
• ТИЦ в «Яндексе».
Естественно, вручную это делать долго, тем более если запросов несколько сотен или тысяч. Но, к вашему счастью, вышеописанный процесс поддается автоматизации.
Полезно также пройтись по сайтам конкурентов, которые находятся в топ-10 поисковых систем по самым сложным запросам. Например, если вы собираетесь продвигать свой сайт по отдыху в Египте, то полезно посмотреть на тех, кто занимает топы по запросам «туры в Египет», «отдых в Египте». При этом обратите внимание на такие параметры, как:
• тексты на сайтах (сколько их, что это за тексты, какого качества);
• фотоматериалы;
• дизайн сайта;
• структура сайта;
• оформление контактных данных;
• есть ли интересные или нестандартные решения.
Такой анализ часто позволяет найти удачные решения у конкурентов. И применить их либо целиком, либо частично на своем сайте.
Метод больше подходит для клиентов, заказывающих услуги по продвижению сайтов. Вместо того чтобы погружаться в лабиринты выдачи поисковых систем, а также вникать в терминологию (PageRank, внешние ссылки и др.), можно поступить более умно (или хитро). Заходите на «Яндекс», вводите любой запрос, посвященный поисковой оптимизации сайтов (например, «продвижение сайта» или «поисковая оптимизация»), выбираете топ-10 сайтов и рассылаете им запрос с просьбой подготовить предложения по продвижению вашего сайта. В итоге вы получите несколько коммерческих предложений от разных компаний, в которых будут указаны:
