Читать «Предпринимательская деятельность» онлайн - страница 93

Рыночная инфраструктура облегчает осуществление товарообменных операций, юридический и экономический контроль над ними, повышает их оперативность и эффективность. Инфраструктура рынка товаров и услуг представлена на рис. 8.1.

Рис. 8.1. Инфраструктура рынка товаров и услуг

Основные закономерности развития рынка товаров и услуг проявляются как тенденции, имеющие в разных странах свою специфику. Поэтому формирование рыночной системы в России в переходный от командно-административной экономики период должно учитывать существующие проблемы:

♦ относительно низкий уровень развития производительных сил по сравнению с развитыми странами;

♦ глубоко монополизированная структура экономики и основных рынков;

♦ противоречия между федеральной, региональной и местными властями;

♦ оторванность производства от нужд потребителей;

♦ неразвитая инфраструктура рынка, которая вместе с тем в своем развитии опережает формирование структуры рынка;

♦ дестабилизация кредитно-денежной и финансовой системы.

Реформирование рынка товаров и услуг обусловлено некоторыми экономическими изменениями в современных условиях:

♦ разгосударствление экономики и развитие предпринимательства;

♦ демонополизация экономики и устранение организационных структур, сложившихся в рамках командно-административной системы и препятствующих развитию рынка;

♦ переход к свободному ценообразованию при сохранении форм и методов государственного регулирования;

♦ осуществление жесткой кредитно-денежной и финансовой политики, направленной на ограничение денежной массы в обращении;

♦ осуществление активной структурно-инвестиционной политики, обеспечивающей необходимые структурные сдвиги в направлении социальной переориентации.

Глава 9. Обновление товаров и услуг с учетом конъюнктуры рынка

9.1. Разработка товара (услуги): понятие, назначение, основные этапы

Разработка нового товара (услуги) является необходимым условием для поддержания конкурентоспособности фирмы на рынке и должна стать на предприятии таким же привычным делом, как поиск новых рынков и новых путей реализации товаров. На современных развитых рынках появляется все больше новых товаров и сокращается время так называемых инновационных циклов, или время разработки и выведения товара (услуги) на рынок. Если фирма стремится к стратегической устойчивости, то ей необходимо включаться в эту «инновационную гонку».

Когда предприятие сталкивается с проблемой замены товара (услуги), который существовал ранее, предполагается, что предприятие выступает как разработчик чего-то усовершенствованного или принципиально нового. Условиями проведения такой стратегии являются, во-первых, потенциальная готовность потребителя к замене старого на новое; во-вторых, наличие сильного подразделения НИОКР; в-третьих, доступность к достаточному объему ресурсов.