Читать «Измени себя сам. Как найти свой уникальный путь к успеху и счастью» онлайн - страница 96

Глава девятая

С новым вас брендом!

Мир, в котором мы живем, все больше и больше определяется брендами. Допустим, я предпочитаю работать на компьютере марки «Apple Mac». Выбор этого бренда предполагает, что я «не такой, как все». Многие другие любители компьютеров «Apple», так же как и я, усвоили в ходе раскрутки этого бренда, что его создатели руководствовались тем, чтобы превратить компьютер из рабочего инструмента, без которого не обойтись в офисе, в модную штучку.

Бренды придумали американские ковбои: это слово означало тавро, которым клеймили скот, чтобы легче опознавать его принадлежность. В условиях глобализации экономики, когда отдельные люди и компании борются за популярность, стал очевидным факт, что великие бренды – это не обязательно те, которые все узнают по логотипам. Чтобы обеспечить бренду долгую жизнь, в него необходимо заложить вполне определенный набор легко узнаваемых ценностей. Эти ценности должны присутствовать независимо от того, когда и каким образом представлен данный бренд. Точно так же для создания имиджа человека, идущего по пути самообновления, недостаточно просто носить одежду, соответствующую вашему стилю и настроению. Гораздо важнее то, как вы действуете и насколько последовательно воплощаете в жизнь ваши подлинные убеждения.

В зависимости от того, как вы реализуете эти убеждения – в делах или только в декларациях о намерениях, – окружающие будут либо восхищаться вами, либо игнорировать вас, либо (если ваш персональный бренд и избранный вами путь самообновления окажутся совсем никудышными) ополчатся против вас и пойдут за кем-нибудь другим.

Самообновление и смена бренда – «близкие родственники». Они создают репутации, недвусмысленно демонстрируя способность выполнять обещания, раздаваемые в ходе рекламной кампании. И именно поэтому они должны опираться на твердую почву, а не на рекламную шумиху.

Это настоящая вещь…

Одна из наиболее привлекательных сторон бренда – обещание «настоящей вещи». Иными словами, это не подделка или нечто, только похожее на оригинал. Так и с вашим самообновлением: оно должно быть основано на подлинных убеждениях, а не на штампах типа «я – за».

Как только окружающие поверят в вашу основательность, они по достоинству оценят и ваш потенциал. Это происходит, потому что люди полагаются на вашу искренность, потому что им хочется надеяться, что где-то существует человек, который заслуживает их доверия и который сможет открыть новые горизонты в социальной, политической и экономической областях во имя всеобщего блага. И если таким человеком окажетесь вы, поддержка вам обеспечена.

Для того чтобы вас считали способным предпринять неординарные шаги, а не просто отсиживаться, подобно многим, в теплом месте, окружающие должны быть абсолютно уверены в том, что на вас всегда можно положиться. Иными словами, в процессе своего самообновления вам предстоит превратиться в человека, к которому люди обращаются в тех случаях, когда им необходима сильная личность, способная выступить в защиту идеалов, заслуживающих их веры.