Читать «Имидж: розыгрыш или код доступа?» онлайн - страница 73
Валентина Горчакова
Далее респондент вспоминает запечатленные образы мировой литературы, национального и мирового кино, героев телеэкрана (героя нашего времени в восприятии респондента и его любимой актрисы/актера), вспоминаются любимое произведение изобразительного искусства, любимое музыкальное произведение. Они являются внутренними моделями партнерских отношений, адаптации и реадаптации, повышения ценности, выразительности речи, достижения социального успеха и счастья.
Негативные, противоречивые образы прорабатываются на уровне их запечатлевания: респондент выводится из поля образа, смотрит на модель со стороны, выводит ее на более высокий уровень отражения и вновь возвращается в поле образа.
Методика имиджевого анализа зрителем личности ведущего
Что именно нравится? А в этом что нравится? А это у него откуда?»
Цель: восхождение к сути, отыскание первопричины.
Резюмировать ответы: «Из чего все это?» Проанализировать исток успехов и неудач экранных персонажей.
Нравится / не нравится ведущий.
Нравится / не нравится передача.
Нравится / не нравится мастерство журналиста: владение темой и приемы ее раскрытия.
Фокус-группы
1. Нынешнее телевидение непрофессионально и неинтересно современному человеку. Продолжить тему.
2. Нынешнее телевидение не так уж плохо. Продолжить тему.
3. Что надоело на нынешнем ТВ?
4. Что хочется видеть больше на ТВ?
5. Передачи, которых не хватает на ТВ?
6. Ведущие, которых не хватает на ТВ?
7. Темы, которые мало освещаются на ТВ?
8. Незанятые ниши на ТВ?
Системная методика имиджевого анализа
1. Легкость самовыражения (от «фальшиво» до «искренне»).
2. Целостность (завершенность) самовыражения.
3. Стиль/форма имиджа.
4. Красота выражения (степень соответствия идеального и фактического).