Читать «Монетизация сайта. Секреты больших денег в Интернете» онлайн - страница 60
Андрей Меркулов
✓ трафик и каналы рекламы, по которым приходят посетители;
✓ анализ эффективности кампаний в контекстной рекламе Google Adwords;
✓ конверсии и их источники (подписки, заполнение анкет, звонки);
✓ продажи с разбивкой по каналам рекламы, среднее время до покупки и т. п.;
✓ лояльность посетителей: показатели отказов с главной и других страниц, глубина просмотра и время, проведенное на сайте;
✓ популярные страницы входа/выхода, самые популярные страницы.
Эта информация позволяет постоянно улучшать качество сайта:
✓ устранять проблемы на страницах, которые пользователи чаще всего покидают (промежуточные страницы покупки, продающие письма и т. п.);
✓ увеличивать вовлеченность посетителей;
Рис. 4
GoogleAnalytics, пожалуй, самая функциональная система аналитики для сайта
✓ выделять больше денег на фразы, по которым происходит больше всего продаж, и убирать неэффективные слова из продвижения.
Яндекс. Метрика и бесплатное юзабилити-тестирование
Эта система аналитики также бесплатна, и она позволяет делать то, что аналитика от Google не умеет. К примеру, с помощью модуля WebVisor вы сможете определить важнейшие параметры поведения посетителей на вашем сайте:
✓ зоны внимания посетителей на страницах вашего сайта показывают, на что чаще всего обращают внимание ваши клиенты;
✓ карты кликов – в какие места чаще всего кликают пользователи;
✓ зоны прокрутки сайта – насколько хорошо пользователи просматривают страницу сайта (до конца или только, то, что попало в поле экрана).
Такой вид тестирования юзабилити позволяет вам абсолютно бесплатно проанализировать свой сайт глазами пользователя и внести изменения на сайте с учетом полученной информации.
Раньше вам пришлось бы нанимать фокус-группу и записывать порядок их действий вручную, а потом долго анализировать полученный материал. Сегодня есть простое решение этой проблемы, поэтому мы рекомендуем использовать систему Яндекс. Метрика в качестве второй системы аналитики и статистики.
Обладая информацией о юзабилити сайта, вы можете:
✓ поместить в зоны, которые больше всего привлекают посетителей, ваш баннер с целевым действием;
✓ добавить на «линию сгиба» картинку или блок текста, чтобы посетитель сразу видел, что страницу можно прокрутить;
Рис. 5
Яндекс. Метрика позволяет проводить юзабилити-тестирование и получать уникальную информацию о посетителях сайта
✓ применить еще сотни вариантов увеличения продающих способностей вашего сайта.
Помимо юзабилити в Яндекс. Метрика есть еще ряд интересных и уникальных отчетов:
✓ Карта путей по сайту – наглядный отчет, демонстрирующий пути посетителей на сайте.
✓ Демография (пол/возраст).
✓ Подробная информация о компьютере пользователя (установленные компоненты и т. п.).
✓ Сводка по кампаниям Яндекс. Директ без необходимости настройки специальных меток.
Шесть шагов для настройки аналитики продаж в Интернете
Так вы сможете собирать десятки, если не сотни, параметров о каналах рекламы, продажах, поведении посетителей и т. д.
