Читать «Моя Москва, или Понаехали тут!» онлайн - страница 45

АКУНИН РАССТРОЕН…

ДАШКОВА ОЧАРОВАНА…

МИНАЕВ В ВОСТОРГЕ…

ЛУКЬЯНЕНКО ПОРАЖЕН…

Вторая часть кампании должна была расшифровать, чем же таким расстроены или заинтригованы наши писатели. Оказывается, все они довольны новой книгой и хвалят ее, а элементы миниатюры собираются в единую картинку – главную составляющую обложки новой книги. Уважаемым авторам мы верим, обложка красивая и привлекательная. В итоге кампания получила огромный резонанс, а также вылилась в самостоятельный поток народного творчества на тему «поглумись над идеей» – весь Интернет пестрил вариантами новых слоганов: «Донцову стошнило», «Пушкин перевернулся в гробу», «Достоевский повесился». По-моему – это успех!

Отдельная тема – реклама телевизионная. Бывают настоящие шедевры, которых ждешь, а бывают такие, от просмотра которых руки тянутся к пульту. Особенно креативно подходят к своему делу создатели социальной рекламы – чего стоит только кампания «Откажись от наркотиков и стань великим». В ролике Петру Первому, изображающему рабочий процесс в голландском трактире, приносят ларец с травкой. Царь с наигранно гневным выражением отказывается. Типа: «Я??!! Травку?!! В Голландии?!» Дальше тебе показывают Медного всадника и говорят: «Откажись от наркотиков и стань великим». У меня вопрос – а что курят сценаристы этого шедевра? И вообще, люди с каким воображением принимали решение о запуске такого проекта? Или это какой-то новый юмор, которого я не понимаю. Хотя, если попробовать с травкой… Хм…

Огромное количество спама приходит на электронные адреса – это уже даже скучно обсуждать. Мне только интересно, почему на мой мейл с женским именем Наталья ежедневно приходит как минимум десять предложений увеличить мой пенис или улучшить секс с моей девушкой? Нет, мне уже даже иногда хочется, чтобы у меня был пенис, я бы его точно увеличила. Все-таки больше двух лет они меня просят об этом ежедневно. А почтовые ящики? Все эти маркетинговые акции скорее напоминают круговорот бумаги в природе, нежели эффективную коммуникацию с аудиторией продуктов и услуг.

Особое место занимают названия – Москва является просто кладезем таких вот гениальных «неймингов». Иду по своей родной Лесной в сторону дома. Монтируют вывеску на открываемом офисе банка. Читаю (написано по-русски) «АйСиАйСиАй Банк». Как вам такое название банка? Я понимаю, законодательство. Понимаю, что западный проект. Но иногда доходит до абсурда, когда другой банк называется «Ашахует банк», а страховая компания «АйОй Иншуранс». Я бы даже не ломала голову над слоганами для финансового учреждения с таким названием – просто, скромно: Ашахует банк. Все сказано. Добавить нечего.

Как-то, разрабатывая кампанию для одного банка – розничный сетевой проект, в качестве одного из носителей решили использовать платежные документы из домоуправлений. Знаете, как называется такой вид рекламы? Епдреклама! Это не ошибка – у них даже сайт так называется (для дотошных – реклама на едином платежном документе). В нашем офисе это слово быстро вошло в обиход, правда, скорее употреблялось в качестве ругательного. «Здравствуйте, епдреклама, Елена слушает!» – и звонивший не понимает, то ли его послали, то ли у него просто проблемы со слухом.

Реклама – богатая тема для обсуждения. Ее все время не любят, постоянно ругают, обсуждают. И тем не менее рекламные песенки и слоганы уже вовсю проникают в наш повседневный лексикон. Мир без рекламы был бы скушен и однообразен. Я просто предлагаю научиться получать удовольствие от хорошо сделанной рекламной работы – ведь это тоже часто бывают маленькие шедевры!