Читать «Куда уходят львы. Книга вторая» онлайн - страница 11

У большинства креаторов, текстовиков («копирайтеров», как любят себя называть желторотые балбесы из рекламных агентств-пустышек) крайне туманные представления о сочинении слогана — он же девиз и он же отчасти лозунг и воззвание. (Само слово «слоган» весьма древнее, происходит из галльского языка (sluagh-ghairm), где означало «боевой клич».) Чаще всего дипломированный рекламщик понимает, что ему нужно за-бабахать лаконичную, легко запоминающуюся фразу, выражающую суть рекламного сообщения, но подходит к этому формально, да и не обладает необходимыми навыками, опытом и, главное, талантом. И тогда рождаются вот такие неизгладимые перлы:

Построй теплом души будущее! (Масло «Слобода».)

«Евросеть» — цены просто обипеть!

Зажги в себе «Рено»!

Риск только один — уезжать не захочется (The Only Risk is Wanting to Stay, туристический девиз утонувшей в плантациях коки и погрязшей в наркоразборках Колумбии).

Или:

Тушь «L΄Oreal». Взгляд, который убивает.

Но особого внимания заслуживает подобный «революционный» КОКС:

Что это?! Бред окончательно утратившего реальность укурка или клиента «Белых столбов»?

Сочиняющие аналогичную фантастическую бессмыслицу «специалисты»-распальцовщики — сплошь и рядом. Они сутки напролет издеваются над нами, транслируя откровенно маразматические слоганы, которые неизменно венчаются уродливыми конструкциями типа «логотип» и приправляются чудовищной свалкой шрифтов и цветов. Мозг пухнет, как вздувшийся гнойник, того и гляди лопнет. Телевизор уже и включать страшно, вдруг вновь услышишь: «Сайленс» — это лучшее средство от храпа. «Сайленс» регулирует нормальный дыхательный цикл. «Сайленс» снимает раздражение бронхов. «Сайленс» устраняет бронхоспазм. «Сайленс» способствует снятию отека и очищению бронхов при воспалении. «Сайленс». Вся ночь без храпа». Шесть повторов названия товара скороговоркой за пятнадцать секунд хронометража. Этот загадочный и всемогущий «Сайленс» и без того окончательно застрял в голове, между ключевыми словами бытия «мама» и «кока-кола». Благодаря копирайтерам, пишущим такие речовки, вся наша жизнь давно превратилась в сплошной головокружительный и зубодробительный сайленс, от которого может избавить только полная слепоглухота или хижина отшельника-дрочилы в непроходимой тайге.