Читать «АМЕРИКАНСКАЯ ЖЕНЩИНА ВЧЕРА И СЕГОДНЯ: (Иллюзии на продажу)» онлайн - страница 32

Эксплуатация страха во имя внедрения психологии потребительства вылилась в манеру изображать в журналах мир, в котором люди постоянно подвергаются недоброжелательной оценке окружающих, мир, где полностью отсутствуют позитивные связи между людьми.

«Вы будете поражены, обнаружив, сколько раз в день люди смотрят на ваши ногти, и каждый взгляд означает, что приговор вынесен, поскольку слишком многие берут за правило составлять мнение о новых знакомых на основе этой единственной детали».

Мораль? «Пользуйтесь лаком для ногтей».

Психология потребительства имеет и другие теневые стороны, разумеется, для личности тех американок, которые ей бездумно покоряются. Покупка, действующая как временный эмоциональный стимулятор, приносит лишь кажущееся облегчение. Соблазн решить с её помощью какие-то реальные проблемы – восполнить нехватку престижа, компенсировать разочарование социальной ролью, преодолеть кризис духа – не приносит ожидаемых результатов. Она способна лишь на какое-то время отвлечь, но сами жизненные трудности не только остаются нетронутыми, но и имеют тенденцию усугубляться в результате безудержного потребительства.

«Индустрия пропаганды, – свидетельствует Э. Стюарт, – осложняет проблемы современной женщины, выставляя товары столь привлекательными, что они иногда соблазняются на покупку, не подумав, без тщательного изучения потребностей…»

Ему вторит американская исследовательница К. Амундсен:

«Компенсирующая способность потребителя в век назойливой рекламы, безработицы и жёстких цен вряд ли может иметь какое-либо реальное значение… Женские журналы поощряют читательниц покупать всё новые и новые вещи без учёта их экономических возможностей».

А американский экономист С. Марголиус подсчитал, что типичная американская семья ежегодно тратит около 12% своего дохода из-за различных жульнических приёмов навязывания товаров.

Потребительскую психологию справедливо назвать дополнительным орудием эксплуатации. Её разжигает и широко практикуемая в США система кредитных покупок – этот современный оброк, во всевозрастающем масштабе взимающийся за возможность незамедлительного удовлетворения потребительских импульсов. Для миллионов же американок жизнь в кредит оборачивается долговой кабалой. Это наглядно расшифровывается данными из журнала «Тайм», который указал, что долги американцев стремительно растут; активное использование кредита приводит должников к тому, что они вынуждены брать всё большие ссуды только для того, чтобы сводить концы с концами. А вот и ещё одно авторитетное мнение.

«Я уверен, что не одной молодой женщине, – заявляет американский журналист Р. Гари, – вступить на путь проституции „подсказали“ советы некоторых иллюстрированных женских журналов, настойчиво приглашающих читательниц организовать свой домашний быт по образцу миллионеров».

Добавим, не только на путь долгов и проституции. Ради победы в «крысиных бегах» потребительства женщины способны подтолкнуть и своих близких к ещё большей низости. Так, кубинский писатель Р. Виво в книге «Ангола: крах мифа о наёмниках», размышляя над мотивами, побудившими одного из наёмников, Д. Герхарта, отправиться в чужую страну проливать кровь невинных людей, отчётливо представляет, как этот американец