Читать «Маркетинг 3.0: от продуктов к потребителям и далее – к человеческой душе» онлайн - страница 92
Филип Котлер
Рис. 9.4. От зеленой сознательности к покупке на протяжении жизненного цикла продукта
Резюме: зеленые инновации для экологической рациональности
В данной главе мы подчеркнули, насколько для организаций, опирающихся на свои корпоративные ценности, важно переходить к экологической рациональности. Преимущества этого шага – снижение затрат, улучшение репутации, более высокая мотивация служащих. Компании, подобные
Глава 10
Подведение итогов
10 принципов маркетинга 3.0
Создание связи между маркетингом и ценностями проходит в три этапа. На первом маркетинг и ценности
Когда мы глубже проанализировали и поняли корни маркетинга, обнаружили 10 бесспорных принципов, объединяющих маркетинг и ценности. Каждый принцип мы проиллюстрируем на примере компаний, использовавших его в своем маркетинге. Некоторые фирмы работают на достижение «Целей тысячелетия» – это восемь количественных целей с конкретным сроком исполнения, о которых 189 мировых лидеров договорились в сентябре 2000 года на «Саммите тысячелетия» ООН.
1. Искоренить крайнюю нищету и голод.
2. Сделать повсеместным начальное образование.
3. Добиваться тендерного равенства.
4. Сократить детскую смертность.
5. Улучшить здоровье матерей.
6. Победить ВИЧ/СПИД, малярию и другие болезни.
7. Внедрять экологическую ответственность.
8. Создавать глобальное партнерство для развития.