Читать «Третья индустриализация Украины» онлайн - страница 29

Курс акций корпорации на фондовой бирже - показатель, непосредственным образом отражает уровень доверия к команде менеджеров, техноструктуре - как ее назвал Гэлбрейт. Так вот, "брендинг" - это манипулятивная технология рост курса акций корпорации без роста дивидендов акционеров.

И снова мы видим родственную пару технологий увеличения добавленной стоимости. Первая технология - "усовершенствования системы организации производства" - способствует росту производительности, а значит и росту курса акций корпорации и дивидендов акционеров. Вторая технология - "брендинг" - способствует росту курса акций без роста дивидендов за счет манипуляций общественным сознанием.

Обе технологии увеличивают добавленную стоимость. Разница между ними та, что первая увеличивает доходы всех факторов производства (прибыль капиталистов, зарплаты тружеников и менеджеров), а вторая - увеличивает только доходы менеджеров-манипуляторов. Первая задача менеджеры-производственники выполняли, доказывая свою нужность акционерам. Вторая задача является реализацией интересов менеджеров-манипуляторов за счет акционеров (которым не выплачиваются дивиденды), тружеников и менеджеров-производственников (которые имеют целый букет неприятностей от сворачивания "реального сектора экономики").

Акционеров они втищають следующей сентенцией: "Ты не получил дивидендов, но твои акции выросли в цене. А значит и твой капитал вырос, только другим способом". А труженикам и менеджерам-производственникам рассказывают о "неизбежны жертвы экономического прогресса". Но это утверждение - манипуляция. Рост курса акций без роста производительности, которые манипуляции при этом не применяли (рекламу, перестрахования, хеджинг-операции и другие) - финансовый пузырь, который неизбежно заканчивается обвалом. Потому растет не реальный, а виртуальный капитал корпорации. И какой это "экономический прогресс" при котором сворачивается производство? Собственно так и началась Новая Великая депрессия 2008 года. Накручивания стоимости бренда темпами крупнее рост производства продолжился и после Кризиса 2008 года. В 2012 году Кока-Кола продала на 3% больше упаковок своего напитка, а стоимость ее бренда выросла на 9%, достигнув 54,9 миллиарда долларов. Стоимость бренда "Майкрсофт" равнялся 56,7 миллиарда и на его поддержание были направлены рекламный бюджет в 2,6 миллиарда долларов. Бренд "Арри" был самым дорогим в мире и стоил 104,3 миллиарда, увеличившись за 2012 год на 20%.