Читать «Объекты желаний. Дизайн и общество с 1750 года» онлайн - страница 11

Конечно, можно справедливо заявить, что, когда тот же Веджвуд использовал неоклассические мотивы в оформлении керамики, он делал это потому, что такой стиль был в моде.

Возникает вопрос: а почему в моде был именно неоклассицизм? Чтобы ответить на него и понять, почему именно неоклассицизму, а не какому-либо другому стилю отдавали предпочтение покупатели XVIII века, нужно понять, что он значил для них. К сожалению, восстановление вкусов потребителей — слишком сложная историческая задача, дающая по большей части неудовлетворительные результаты. Даже если мы обнаружим свидетельства нескольких человек, давших себе труд сформулировать и записать свои побуждения, мы не можем целиком на них полагаться, так как не будем уверены в осознанности их выбора и мотивов. Более того, мы не сможем быть уверены и в том, что предпочтения этого человека разделяли другие люди, даже того же пола, возраста или класса. В таком случае лучшее, что мы можем сделать, — это выделить набор факторов, которые определяли поведение потребителей в конкретный период времени. Вообще говоря, лучшим источником исторических сведений о вкусах потребителей (во всяком случае, если мы исследуем историю дизайна) являются свидетельства производителей — уж они-то должны были держать руку на пульсе рынка, поэтому их воспоминания для нас ценны куда больше, нежели разрозненные отзывы обывателей. Работы Джозайи Веджвуда, в числе прочего, подтверждают, что в конце XVIII века именно неоклассицизм наилучшим образом примирял с прогрессом высший и средний классы.

Веджвуд: неоклассицизм в промышленном производстве

К 1759 году, когда завершилось пятилетнее сотрудничество Джозайи Веджвуда с мастерскими Томаса Уилдона в Сток-он-Тренте в Стаффордшире, английская керамическая отрасль претерпевала значительные изменения. Если в начале века редкая мастерская имела больше пяти рабочих и сбывала свой товар исключительно на местном рынке, то к 1750 году некоторые нарастили продажи, расширив рынок сбыта до самых отдаленных уголков страны, и наняли дополнительный персонал. К 1769 году средняя керамическая мастерская в Стаффордшире имела порядка двадцати наемных работников⁷.

Разошедшись с Уилдоном, Веджвуд увидел открывающиеся перед ним деловые перспективы, арендовал керамическую мастерскую неподалеку от Берслема и открыл собственное производство. Позже он напишет в своей «Книге экспериментов»: «Поле было столь обширно, а почва столь благодатна, что обильный урожай был обещан всякому, кто будет ее усердно возделывать»⁸.

Как именно Веджвуд «возделывал почву», мы можем узнать из серии его замечательных писем к своему другу Томасу Бентли. Эти письма — уникальный источник, дающий представление об образе мышления предпринимателя начала эпохи индустриализации, проблемах, которые перед ним стояли, и методах их решения⁹. В частности, примечательно то беспрецедентное значение, которое Веджвуд придавал дизайну своих изделий.

Спрос на керамику неуклонно рос на всем протяжении XVIII века, и объясняется это не только ростом населения. Спрос рождало и появление нового напитка — чая, пить который из оловянной посуды было крайне неудобно. Кроме того, за счет колониальной экспансии в Англии появлялись и внешние рынки сбыта. Эти факторы способствовали развитию всей отрасли в целом, и объем торговых операций вырос у многих промышленников. Однако Веджвуд был самым успешным из них.