Читать «Обитатели миража. PR специального назначения» онлайн - страница 35

2. Перечень рекомендаций и разработок для улуч­шения имиджа организации (ведомства);

3. Работа по пресечению слухов, клеветы и таких источников, которые потенциально могут разрушить общественные связи организации (ведомства);

4. Комплекс мероприятий, направленных на расши­рение влияния организации на жизнь общества раз­личными аудиовизуальными средствами (выставки, кинопоказы, реклама, пропаганда в печати и на те­левидении);

5. Группа людей (сотрудники Управлений информа­ции и общественных связей, пресс-центров и пресс-служб), в сферу деятельности которых входят дейст­вия по улучшению контактов между людьми или ор­ганизациями...

Это имеется в виду PR спецслужб, к которому я имею честь принадлежать...

66

Ю. Р. Но ты, в таком случае, не затронул огром­ный пласт других взаимоотношений в обществе! Я согласен, что PR не может, не имеет права быть барьером между общественностью и правдой. Не имеет права навязывать обществу ложные интересы и нормы поведения.

Но почему PR не имеет права улучшать имидж компании с целью повысить ее уровень продаж? Ведь в абсолютном своем большинстве (и мы мо­жем ежедневно наблюдать это по телевидению) ком­пании применяют в своем арсенале огромный набор хитростей и трюков, чтобы увеличить сбыт, к при­меру, пива? Неужели не понятно, что пиво — слабо­алкогольный напиток, сделает алкоголиками гораз­до большее число молодежи, чем те же водка или коньяк? А реклама жвачки, зубной пасты, разных заменителей натуральных продуктов, которые нано­сят непоправимый вред детскому организу?

А. М. Давай вернемся к этим вопросам позже.

ГЛАВА ПЯТАЯ

Работа над «ашипками»

Мы добираемся до вершин чаще всего по обломкам наших заветных замыслов, обнаруживая, что успех нам принесли именно наши неудачи...

А. Олкотт

Ю. Р. «Наличие «черного PR» свидетельствует о том, что в стране воцарилась демократия» — сказал один политик. Утверждение более чем спорное. Но при попытке оценить все PR-кампании, проходящие в России, начинаешь понимать, что граница между «белым» и «черным» PR настолько размыта, что прак­тически не представляется возможным определить, где заканчивается один и начинается другой.

В России большая часть сделок оплачивается «черным налом», то есть деньги просто передаются из рук в руки безо всяких бумажек и ордеров. Для того чтобы вычислить действительный объем PR-рынка, результат можно получить, если количество офици­ально зарегистрированных сделок умножить по мень­шей мере на три.

А. М. Но ведь на самом деле какие-то бумаги все равно остаются? Ведь нужно представить заказчику все расчеты, потом, если речь идет о создании брэнда фирмы, остаются эскизы, протоколы собраний. В лю­бом случае остаются следы, которые могут послужить доказательством того, что работа велась. Вероятно, если бы не было видно настоящей работы, не существовало бы столько «пиаровских» фирм и фирмочек. «Если звезды зажигают, значит, это кому-нибудь нуж­но?» Если они есть, вероятнее всего, они и работают?