Читать «Невесомое богатство. Определите стоимость вашей компании в экономике нематериальных активов» онлайн - страница 145
Рене Тиссен
Фаза 2
Оцените свои сильные стороны
Мы разработали пять контрольных перечней вопросов, чтобы вы могли оценить свои сильные и слабые стороны. Применив их и подсчитав соответствующие баллы, вы получите результаты в диапазоне от 0 до 5 баллов. Контрольные перечни вопросов помогут вам оценить:
• создание дополнительной ценности для потребителя;
• конкурентоспособность;
• потенциал;
• долговечность;
• устойчивость.
Этап пятый: проверка на дополнительную ценность
Фактические данные, используемые для ответа на вопросы по созданию дополнительной ценности для потребителя, нередко можно почерпнуть из обзоров удовлетворенности покупателей и дополнительных исследований рынка.
Этап шестой: проверка на конкурентоспособность
Необходимые данные для ответа на вопросы по конкурентоспособности можно получить, главным образом, посредством изучения конкурентов и дополнительного бизнес-анализа.
Этап седьмой: проверка на потенциал
Основные данные для ответа на вопросы по потенциалу можно получить посредством исследования рынка; при этом необходимо дополнительно изучить социально-экономические сдвиги и тенденции.
Этап восьмой: проверка на долговечность
Основные данные для ответа на вопросы по возможности сохранения преимущества в течение долгого времени предоставят исследования рынка и бизнес-анализ.
Этап девятый: проверка на устойчивость
Основные данные для ответа на вопросы по устойчивости предоставят исследование организационной структуры компании и возможные внутренние опросы.
Следующий контрольный перечень вопросов касается уязвимости нематериальных активов, лежащих в основе ключевой сферы компетенции. Вы отвечаете на вопрос положительно, если имеется определенная степень уязвимости. Чтобы получить итоговые баллы по устойчивости в интервале от 0 до 5, вам нужно вычесть полученный результат (с пометкой А) из 5.
Фаза 3
Определите свою стоимость
Чтобы рассчитать стоимость ваших ключевых сфер компетенции, вам потребуется информация об обороте и прямых затратах на товар (группу товаров). Искомый показатель затем вычисляется в шесть действий с использованием этих и других данных. Для примера расчетов мы взяли финансовую информацию по «Веселым игрушкам». При выполнении расчетов полезно пользоваться компьютерной программой табличных вычислений.
Этап десятый: определение валовой прибыли
Упражнение «Определение круга товаров и услуг»
Определение стоимости ключевых сфер компетенции начинается с анализа товаров, в производстве которых эта сфера компетенции участвует. Для удобства составьте список из трех-семи товаров (или групп товаров). Этот список должен удовлетворять следующим условиям:
