Читать «Когнитивные войны в соцмедиа, массовой культуре и массовых коммуникациях» онлайн - страница 184

Нарратив – это понятие из литературоведения. Военные очень восхищались, когда взяли его на вооружение ([11–14], см. также более общий взгляд на распространение понятия нарратива в разных сферах [15]). И тогда на сцену вышла война нарративов, поскольку возник нарратив в роли оружия, нацеленного на разум. Военные хотели найти ответ на вопрос, почему их нарратив не так популярен, как нарратив радикального ислама.

Нарратив приходит из развлекательного модуса. Первые нарративы такого вида – это «Красная Шапочка» возникли у человечества 6–8 тысяч лет назад. Сказки несли правила поведения, поэтому они живы и сегодня.

Нарратив может нести в общество стабилизацию или дестабилизацию. С последней нарративами ведется активная борьба. Часто циркуляцию таких нарративов ограничивают.

Как разрушать чужой нарратив? Заложить контрнарратив, несущий опровержение или сомнение. Часто мы можем увидеть такой контрнарратив в мемах: Зеленского помещают в нарратив бизнесмена, Тимошенко – в нарратив России, когда с ними борются.

Опровержение очень опасно, поскольку (а) к нему будет сопротивление, (б) опровержение расширяет аудиторию для негативной информации, (в) негатив будет выскакивать в поиске, поскольку опровержение состоит из тех же слов.

Поэтому более качественным вариантом ответа является другой нарратив, выстроенный рядом. Самый яркий пример был при избрании Обамы, когда наиболее частотным в поиске был вопрос «Обама – мусульманин?» Если бы они тиражировали ответ в виде «Обама не мусульманин», все равно распространялась бы та же точка зрения. Но по совету специалисты по поведенческой экономике стали просто показывать в новостях Обаму, посещающего христианские церкви. Тем самым опровержение вводилось лишь фоново и не привлекало внимания.

Новая пропаганда – это пропаганда 2.0, где в качестве составляющей присутствует развлекательность. По сути, началось с мексиканских сериалов М. Сабидо, часть которых шла и у нас в конце существования СССР. Кстати, Сабидо интересен и тем, что он сразу привязал все это к теории.

А уровень воздействия был таков, что – фирма «Зингер» подарила серебряную швейную машинку актрисе, сыгравшей главную героиню, которая научилась шить. Одновременно пошла волна обучения взрослых грамотности, что также связано с путем главной героини.

Потом массово такого рода «влияющие» радиопьесы были запущены в кампаниях по борьбе со СПИДом в Африке. Это дешево и доступно многим. Только в ряде случаев приходилось снабжать население и радиоприемниками.

Пропаганда 2.0 прячет свое сообщение в развлекательном и эмоциональном контекстах. Российские информационные интервенции в американские президентские выборы работали на внесение хаоса/сомнения, в результате какой-нибудь тролль из Санкт-Петербурга выводил на улицу две демонстрации друг против друга, например, за и против мигрантов.

Технологии побеждают не потому, что они нашли новые типы уязвимостей. Победа приходит к ним потому, что они используют старые типы при помощи новых методов.