Читать ««Запрещённый» Телеграм: путеводитель по самому скандальному интернет-мессенджеру» онлайн - страница 50

Допустим, средний охват поста в канале А – 10 тыс., а реклама в нем стоит 30 000 руб. Следовательно, цена просмотра – 3 руб., что достаточно дорого, если только это не имиджевое размещение (в канале СМИ, авторитетного эксперта с лояльной целевой аудиторией или единственном крупном ресурсе, релевантном вашей тематике). В канале Б средний охват поста – 5 тыс., но цена – 7500 руб. Значит, здесь один потенциальный просмотр обойдется в 1,5 руб., то есть прогнозируемая эффективность размещения выше, и разумнее, следовательно, выбрать канал Б.

ERR (engagement rate by reach) – уровень вовлеченности аудитории, то есть процент подписчиков, которые действительно читают посты, а не проматывают их. ERR рассчитывается по следующей формуле:

ERR = число просмотров / число подписчиков × ЮО.

ERR меньше 20 % означает одно из двух: либо канал флудит, и его читатели пролистывают большинство материалов, либо админ закупил мертвых подписчиков по дешевке. ERR больше 100 % тоже означает одно из двух: либо автор – одиозная публичная персона, либо посещаемость накручивается. Выбирайте каналы с ERR 30–90 % – не ошибетесь.

Индекс цитирования – показатель авторитетности Telegram-канала, рассчитанный на основе упоминаний канала, а также репостов и упоминаний публикаций канала в других Telegram-каналах. Чем больше канал упоминается в других каналах, тем больший индекс цитирования получает.

Как считается?

Для простоты все виды упоминаний (репост, упоминание канала, упоминание публикации) будем называть «упоминанием», а упоминающий канал – «каналом-донором».

Одно упоминание в канале-доноре передает упоминаемому каналу определенный вес (максимальный передаваемый вес = 1).

Вес рассчитывается на основе ряда факторов. Вот некоторые из них:

– Авторитетность канала-донора (индекс цитирования, количество подписчиков и др.)

Более авторитетные каналы передают больший вес упоминаемому каналу.

– Качество канала-донора (ERR, регулярность публикаций, и др.)

Если канал-донор низкого качества, то к передаваемому весу будет применен понижающий коэффициент.

– Количество упоминаемых каналов в публикации

Если в публикации помимо канала упоминаются и другие каналы (подборка, мега…), то передаваемый вес будет пропорционально поделен между всеми упоминаемыми каналами.

– Общее количество упоминаний одного канала в канале-доноре

Каждое последующее упоминание канала в одном и том же канале-доноре передает меньший вес.

Сколько же в итоге нужно будет заплатить, чтобы нарастить аудиторию до планового показателя? Вопрос, который интересует каждого, кто пришел в Телеграм всерьез. Ответить точно на него невозможно – всё зависит от ниши канала, качества контента и эффективности стратегии продвижения, но ориентируйтесь на вилку от 10 до 100 руб. за подписчика: чтобы заполучить 10 тыс. читателей, кто-то потратит 100 000, а кто-то и в миллион не уложится. Не верьте тем, кто заявляет, что интересный канал продаст себя сам и вкладываться в него не нужно, – процесс «естественного» наращивания подписной базы очень долгий, и первые 5 тыс. читателей вы можете собирать год, а то и три.