Читать ««Запрещённый» Телеграм: путеводитель по самому скандальному интернет-мессенджеру» онлайн - страница 49

Самые авторитетные сайты-каталоги Телеграма

Платная реклама в Телеграме

Прежде чем начинать тратить деньги, стоит усвоить два правила.

– Первое: эффективна не дешевая или дорогая, а качественная реклама.

– Второе: если то, что вы публикуете, недостаточно интересно читателям, даже заоблачные рекламные бюджеты не помогут удержать подписчиков.

О критериях качества контента читайте в главе «Как писать (и как не писать) в Телеграм», а сейчас немного цифр.

150 руб. – ориентировочная стоимость участия в подборке, размещенной в канале с аудиторией меньше 1000 подписчиков.

300 руб. – ориентировочная стоимость пиар-поста, посвященного только вашему каналу, на площадке с аудиторией меньше 1000 подписчиков.

0,5–1 руб./подписчик – ориентировочная стоимость пиар-поста в крупном (больше 5 тыс. читателей) канале. Это означает, что, скажем, при аудитории 6 тыс. человек и тарифе 1 руб. рекламная публикация вам обойдется в 6000 руб.

30 % – разброс цен, в пределах которого принято торговаться. Большую скидку реально получить только за оптовый заказ – например, 5 репостов в месяц.

x3 – примерный коэффициент, применяющийся в формуле расчета стоимости рекламы, когда речь идет о крупных политических каналах.

Платная раскрутка: первые шаги

1. Начните продвижение с размещений в мелких каналах (до 5 тыс.). Люди неохотно подписываются на площадки, которые рекомендуют «мастодонты», если заходят к вам и видят аудиторию в пару сотен человек: им становится очевидно, что это оплаченный пост и на самом деле админам успешного гиганта вы безразличны. Напоминаю, что в Телеграме авторы трепетно относятся к своим каналам: некоторые принципиально не размещают рекламу за деньги, чтобы сохранять лояльность читателей, и многие не готовы даже за несколько тысяч рублей советовать то, что не зайдет их аудитории.

2. Начинайте с небольшого бюджета: достаточно 5000 руб. в неделю на первый месяц, чтобы выявить самые эффективные механизмы раскрутки.

Охват среднего поста – это ориентировочное количество прочтений вашей пиар-публикации. Сложно спрогнозировать, сколько новых подписчиков вы получите, но для рационального распределения рекламных бюджетов полезно полагаться хотя бы на какие-то твердые цифры.

Допустим, средний охват поста в канале А – 10 тыс., а реклама в нем стоит 30 000 руб. Следовательно, цена просмотра – 3 руб., что достаточно дорого, если только это не имиджевое размещение (в канале СМИ, авторитетного эксперта с лояльной целевой аудиторией или единственном крупном ресурсе, релевантном вашей тематике). В канале Б средний охват поста – 5 тыс., но цена – 7500 руб. Значит, здесь один потенциальный просмотр обойдется в 1,5 руб., то есть прогнозируемая эффективность размещения выше, и разумнее, следовательно, выбрать канал Б.

ERR (engagement rate by reach) – уровень вовлеченности аудитории, то есть процент подписчиков, которые действительно читают посты, а не проматывают их. ERR рассчитывается по следующей формуле: