Читать «Микротенденции. Маленькие изменения, приводящие к большим переменам» онлайн
Марк Пенн
МИКРОТЕНДЕНЦИИ
Введение
Взрывной рост свободы выбора
Могущество чисел
Отслеживание тенденций в контексте
Итак, начинаем
Часть I ЛЮБОВЬ, СЕКС И ВЗАИМООТНОШЕНИЯ
Незамужние женщины и численное соотношение полов
Пантеры. Женщины, встречающиеся с более молодыми мужчинами
Служебные романы
Гостевые браки
Брак по Интернету
Часть II ТРУДОВАЯ ЖИЗНЬ
Работающие пенсионеры
Экстремальные маятниковые мигранты
Работающие на дому
Словоохотливые женщины
Часть III РАСЫ И РЕЛИГИИ
Сокрушительницы витражных потолков
Просемиты
Межрасовые семьи
Латиноамериканцы-протестанты
Мусульмане умеренных взглядов
Часть IV ЗДОРОВЬЕ И ЗДОРОВЫЙ ОБРАЗ ЖИЗНИ
Солнцененавистники
Малоспящие
Свобода для левшей
Сами себе доктора
Плохослышащие
Часть V СЕМЕЙНАЯ ЖИЗНЬ
Престарелые новоиспеченные папы
Родители домашних зверюшек
Родители, балующие детей
Поздние геи
Послушные долгу сыновья
Часть VI ПОЛИТИКА
Впечатлительные элиты
Независимость все еще имеет значение
Воинственные нелегалы
Христианские сионисты
Недавно освобожденные из заключения
Часть VII ПОДРОСТКИ
Дети со слабыми нарушениями
Молодые вязальщицы
Чернокожие идолы
Магнаты-старшеклассники
Дети, стремящиеся стать снайперами
Часть VIII ЕДА, НАПИТКИ И ДИЕТА
Дети-вегетарианцы
Несоразмерная нагрузка
Жажда жизни
Помешанные на кофеине
Часть IX СТИЛЬ ЖИЗНИ
Люди с устойчивым объемом внимания
Забытые отцы
Говорящие на родном языке
Да здравствуют отличия!
Часть X ДЕНЬГИ И СОЦИАЛЬНЫЕ КЛАССЫ
Покупатели второго жилья
Скромные миллионеры
Буржуазия и банкротство
Общественники
Часть XI ВНЕШНИЙ ВИД И МОДА
Татуировки городских жителей
Неряхи поневоле
Любители и любительницы хирургии
Влиятельные малышки
Часть XII ТЕХНОЛОГИИ
Общительные фанаты-технари
Новые луддиты
Женщины-технари
«Матери футболистов», покупающие автомобили
Часть XIII ДОСУГ И РАЗВЛЕЧЕНИЯ
Мамы лучников
Любители порнографии
Взрослые, играющие в видеоигры
Новые любители классики
Часть XIV ОБРАЗОВАНИЕ
Отсталые умные дети
Домашнее школьное образование в Америке
Бросившие колледж
Любители цифр
Часть XV. МЕЖДУНАРОДНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ
Религиозные микрообъединения
Зарубежные покупатели домов
Пары, живущие раздельно-совместно (по данным Великобритании)
Маменькины сынки (Италия)
Еврозвезды
Французские трезвенники
Китайские Пикассо
Колебания российских избирателей
Подъем индийских женщин
Обученные террористы
Заключение
Благодарность
notes
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
МИКРОТЕНДЕНЦИИ
Маленькие изменения, приводящие к большим переменам
Введение
В1960 году компания «Фольксваген» потрясла автомобильный мир рекламным объявлением, занявшим всю страницу: «Рассуждай малыми категориями». Идея была новаторской — призвана к сокращению перспективы, стремлений и масштабов в эпоху, когда успех означал накопление и территориальные выгоды, даже если человек всего лишь ехал по улице.
Когда Америка превращалась в сверхдержаву, укрепляя доминирующее положение своей экономики и задавая тон глобальным рынкам, «жук» явил собой феномен контркультуры, стал предвестником индивидуальности в ответ на всеобщий конформизм 1950-х.
Америка так и не привыкла довольствоваться малым в том, что касается автомобилей. Но спросите американцев: две трети из них работают в малом бизнесе. Американцы готовы к большим переменам, только если вначале увидят мелкие, конкретные шаги, которые могут привести к ним. И они всеми силами стремятся поддерживать стиль жизни маленьких провинциальных городков. Многие из наиболее значительных движений современной Америки сегодня столь малы и настолько от всех скрыты, что замечают их лишь самые наблюдательные.
