Читать «Ролф Йенсен» онлайн
Unknown
Annotation
Ролф Йенсен
Ролф Йенсен
Общество мечты
Как грядущий сдвиг от информации к воображению преобразит бизнес
Предисловие
Слова признательности
Предисловие к русскому изданию
Содержание
Глава 1
Глава 1
Несколько слов о футурологии и о том, как мы попадем в общество мечты.
Галопом по истории
Охотник-собиратель — прекрасный рассказчик
Когда ничего не меняется: эпоха фермера
Зарождение богатства: век промышленного рабочего
Общество информации
Что такое время?
Время и его измерение
Три типа реакции на перемены
Забудьте о своей «стратегии»
Планируя будущее: повествование без сюжета
Консервная банка будущего
Банк будущего
Товар — не главное
Мы достигли богатства, но не удовлетворения
Люди, рассказывающие истории
Кто зарабатывает деньги?
Товары, рассказывающие истории
Компании-победительницы ХХI века
Мир как тематический парк
Бескровные войны
Альтернативы
«Зеленое» общество
Мир конфликтов
Без перемен
После общества мечты
Глава 2
Рынок историй и рассказчиков
Как вдохнуть историю в товары и услуги
Рынок духовной близости и дружбы
Рынок любви
Забота: от одного сердца к четырем
Принимая заботу
4. Рынок Кто-Я-Такой
5. Рынок душевного покоя
6. Рынок убеждений
От напряженной работы к напряженному развлечению
Пример: подарок Burger King от урагана Эндрю
Компания — это племя
Как преуспеть в племени: напряженно развлекаться в процессе работы
Должности будущего
Напряженное развлечение — это, правда, работа?
Глава 4
АО «Любящая семья»
Семейная корпорация
Пока есть любовь...
Новый досуг
Создание семейной команды*
Досуг в обществе мечты
Круглый стол в Копенгагенском институте футурологии
Эмоциональная разминка*
Политическое самообслуживание
Глава 5
Истории для глобального бизнеса
Обзор
Человечество — это не вымирающий вид
Труды наших родителей...
Кандидаты в общество мечты
Глобализация средних классов
От деревни к мегаполису
Захватить глобальный рынок!
Война без солдат?
Хотим ли мы отсрочить наступление общества мечты?
Глобальный бизнес
Ролф Йенсен
Общество мечты
Ролф Йенсен
Ролф Йенсен
Общество мечты
Как грядущий сдвиг от информации к воображению преобразит бизнес
СТОКГОЛЬМСКАЯ ШКОЛА ЭКОНОМИКИ В САНКТ-ПЕТЕРБУРГЕ
Stockholm School of Economics in Saint Petersburg
2004
Предисловие
Солнце заходит над обществом информации — еще до того, как отдельные люди и компании успели полностью адаптироваться. Прежние охотники и фермеры, рабочие на фабриках, мы живем в обществе, основанном на информации и поклоняющемся компьютеру. И стоим на пороге общества мечты!
В этой книге предлагается эскиз следующего за обществом информации общества мечты. Книга адресована всем интересующимся бизнесом и желающим понимать логику развития рынка — тем, кто не хочет застрять в обществе информации в то время, как рынки, потребители и работники энергично вступают в общество мечты. Это для тех, кого интересует жизнь в ХХI веке.
Общество мечты рождается в этот самый момент — очертания будущего уже видны. Решения надо принимать именно сейчас — до того, как основная часть покупок будет производиться под воздействием эмоций. Товары должны будут апеллировать к нашим сердцам, а не к нашим головам. Когда это произойдет, господствующей общественной моделью в процветающих странах будет уже не общество информации, а общество мечты. Именно сейчас пора добавить эмоциональности товарам и услугам. Эта книга — путеводитель для понимания рынка и компаний будущего.
