Читать «Эксперт № 22 (2014)» онлайн - страница 32

Специальные проекты, создающиеся для каждой рекламной кампании, на практике имеют краткосрочную эффективность, так как зачастую у заказчика нет намерения использовать их вечно. Так, в случае создания рекламного видеоролика, все компоненты которого — игра актеров и демонстрация продукта, достаточно получения краткосрочной лицензии на его использование. Но, если при разработке сценария создается такой специфический элемент как герой бренда, который может быть использован заказчиком в будущем и в других формах маркетинговой активности (в том числе и как товарный знак), то вопрос исключительных прав на видеоролик и входящие в него произведения стоит детально урегулировать в договоре.

В нем же следует предусмотреть и передачу права на произведение, и сам момент его перехода от исполнителя к заказчику. Не будет лишним и определение порядка возникновения прав на использование промежуточных результатов интеллектуальной деятельности, в том числе в случае прекращения договора до момента завершения работ, например, если заказчик решает использовать созданный агентством определенный объект вместо целостного произведения. Важным условием в договоре является и размер вознаграждения, включая порядок его определения, иначе договор будет считаться незаключенным. А также не стоит забывать, что агентство обязано предоставить результат работ на информационном носителе.

Встречаются ситуации, когда права на созданный интеллектуальный продукт по истечении срока лицензии могут быть проданы агентством третьему лицу с целью получения прибыли или по заказу третьего лица может быть создан другой или аналогичный проект, например с использованием ранее созданного специфического элемента (персонажа). В таком случае первоначальный заказчик уже не может запретить компании, купившей исключительные права на проект, использовать его в своей рекламной деятельности. Поэтому важно указать в договоре соответствующие условия, запрещающие исполнителю использовать результат работ в дальнейшем, в том числе для создания на его основе других объектов исключительных прав в своих интересах  или по заказу третьих лиц. Но при формулировании таких условий необходимо быть осторожным и помнить, что право гражданина создавать результаты интеллектуальной деятельности определенного рода или в определенной области интеллектуальной деятельности, ограничено быть не может (п. 4 ст. 1233 ГК РФ).

Газохимический удар под дых Павел Быков

Новое соглашение между Россией и Китаем лишь первый шаг к новому промышленному развитию нашей страны и, в частности, к ускоренному развитию Восточной Сибири и Дальнего Востока

section class="box-today"

Сюжеты

Международный бизнес:

Контейнерный клин

Подходят друг другу

/section section class="tags"

Теги

Международный бизнес

газопровод

Добыча и переработка

Газпром

Газовая отрасль

Политика

Рост Китая

/section

Удивительно, но реакция на российско-китайский газовый контракт совершенно не отражает масштаба происшедшего. Основное внимание публики занимают споры о том, прогадала ли Россия с ценой или нет, либо же еще более «глубокие» дискуссии о том, лучше ли быть сырьевым придатком Китая, чем Европы. При этом фактически за кадром остается главное содержание сделки — создание в России колоссального газоперерабатывающего производства под Белогорском (газоразделительных станций, гелиевого производства и газохимического комбината). Согласно совместному проекту «Газпрома» и «Сибура», на газоразделительных станциях будет выделяться этан — сырье для производства этанола и полимеров (до 2,4 млн тонн полиэтилена в год), в Китай же пойдет сухой метан, который будет использоваться как энергетическое сырье.