Читать «Журнал PC Magazine/RE №09/2009» онлайн - страница 31

Гид покупателя

Коммуникаторы: парад тенденций

Максим Белоус

Последние полгода на рынке коммуникаторов прошли под знаком «Андроида». Лаконичное изображение круглоголового робота – символа этой ОС – заполонило новостные ленты и страницы ИТ-изданий. Что же начнется, когда эта мобильная ОС по-настоящему продемонстрирует свой потенциал?

В настоящее время «Андроид» присутствует на рынке, скорее, как потенциальная угроза доминирующим системам и платформам. Куда более существенное влияние на этот сегмент ИТ-рынка оказывает пресловутый экономический кризис. Мнения экспертов сходятся: когда бы мировая рецессия ни сменилась ростом, такое потребление, которое отмечалось в начале 2008 г., будет достигнуто через много лет. А на рынок коммуникаторов это обстоятельство влияет в первую очередь. Дело в том, что «умные» мобильные устройства всегда считались товаром для очень платежеспособных покупателей. Выложить за мобильную игрушку 800 долл. и больше даже в докризисные времена мог позволить себе далеко не каждый, еще меньше покупателей в этом ценовом сегменте сохранилось к настоящему времени. И казалось бы, кризис должен был беспощадной рукой сжать горло изготовителям коммуникаторов, заставив их свернуть производство нишевого и чрезвычайно дорогого продукта, однако (пока?) этого не произошло. Прежде всего, сами потребители распробовали преимущества «подлинной мобильности» (доступного посредством тех или иных беспроводных интерфейсов полноценного выхода в Интернет практически из любой точки в достаточно крупных городах мира и их окрестностях). Да и изготовители именно коммуникаторов оказались прекрасно подготовленными к кризису – в том смысле, что резерв снижения цены у них огромный. Как известно, себестоимость разных моделей iPhone не превышает (по детально расписанным в интернет-публикациях оценкам) 200 долл. Прибавим расходы на рекламную кампанию, разработку и доводку ОС, на увеличение серверного парка, обслуживающего онлайновые системы Apple, – наверняка получим что-то в районе 300 долл. С коммуникаторами на базе Windows Mobile и Symbian ситуация аналогичная. И если взглянуть на ценники в магазинах, то сложно удержаться от вывода, что даже в условиях затягивающегося кризиса ценам на эти устройства есть куда падать.

Почему же они не падают? Себестоимость – себестоимостью, но немалый вклад в итоговую цену коммуникатора вносят затраты на многолетние НИОКР. Даже если новое устройство строится на базе имеющейся платформы, это не значит, что разработчики прикладывают минимум усилий. Напротив, возможно, попытки привести аппарат на морально устаревшей платформе в конкурентоспособное состояние обойдутся недешево. Продавать коммуникаторы по себестоимости, разумеется, невыгодно тем компаниям, которые одновременно производят и «простые» сотовые телефоны, а именно такие компании доминируют на рынке. Очень дорогой и насыщенный функциональностью телефон (не имеющий при этом «мини-компьютерной» ОС) не может стоить столько же, сколько коммуникатор. Основы маркетинга: незачем сокращать модельный ряд и сворачивать свою деятельность в одной из рыночных ниш, если дела там идут хорошо. Раз есть люди, с удовольствием покупающие дорогие телефоны, не факт, что при первой же возможности они переключатся на коммуникаторы. В конце концов они могут просто испытывать страх перед сложной техникой, несмотря на то что по аппаратным характеристикам их драгоценный телефон мало чем уступает коммуникатору, а по необходимым для управления всей его функциональностью в отсутствие дополнительных возможностей «полноценной» ОС трудозатратам и вовсе его превосходит. В результате коммуникаторный рынок и сейчас заполняют существенно переоцененные продукты, что и дает надежду азиатским изготовителям «Андроидов». Если они сумеют заметно снизить цены, сохранив функциональность, и остальным платформам придется потесниться…