Читать «Современный дизайн газет» онлайн - страница 2

В конечном счете, как напоминает нам Гарсиа, хорошо выполненный дизайн открывает возможность для сюрприза. Необычным образом обрезанная фотография, свежий заголовок или драматическая иллюстрация могут стать для читателя удивительной неожиданностью. Именно это будет возвращать его снова и снова к вашему изданию. Газетный дизайн должен быть достаточно гибким, чтобы элемент сюрприза был часто возможен.

Привлекательная и удобная газета нравится не только читателям, но и рекламодателям. Они знают, что люди, на которых ориентирована их реклама, увидят ее в радующем глаз контексте, что подтолкнет читателей внимательнее вчитаться и заметить их объявления. Кроме того, качественный газетный дизайн поддерживает хороший вид рекламы в газете. Когда газета не загромождена и открыта, рекламодатели вынуждены искать лучшее оформление своей рекламы, так чтобы она выделялась среди других расположенных рядом объявлений.

Итак, вот с чего мы начинаем: хороший дизайн газеты, чистый и приведенный в порядок, имеет большое значение, в том числе и экономическую значимость для газет, конкурирующих из-за читателей и рекламодателей. Я думаю, что можно с уверенностью сказать, что это касается нас всех.

Что же привлекает читателей к этой странице? Творчески обрезанная фотография? Возможно, аккуратный, хорошо читабельный текст и заголовок. Может быть, использованная при оформлении врезки необычная выключка слева, когда выровнен только правый край. Эта страница из газеты «Томская неделя» выглядит очень привлекательно.

«Час Пик», небольшая еженедельная газета, издаваемая в Обнинске, отличается своеобразным названием, читабельным текстом и своим оформлением. Один шрифт используется для заголовков, рубрик и всего основного текста. Особое внимание уделяется внутренней архитектуре полос. В целом дизайн газеты выглядит аккуратно, привлекательно и ненавязчиво.

Все начинается со слова

Газеты можно назвать современной литературой. Вся литература строится на словесных образах. Итак, основным элементом газетного дизайна является шрифт.

• Выберите один шрифт для вашего основного текста. Исследование показывает, что наиболее легко глаз человека читает шрифт с засечками, а не рубленый шрифт, который не имеет подобных элементов. Исследователи, занимавшиеся изучением функции человеческого глаза, открыли, что сетчатка глаза «улавливает» засечки букв, какбудто она цепляется за ручки. Глаз /и, следовательно, мозг/ намного быстрее идентифицируют букву с засечками, нежели без них.

Однако наиболее важным в выборе шрифта для основного текста является читабельность. Если печать вашей газеты неудовлетворительна, то использование шрифта с засечками будет неразумно. Если печатная краска не ложится на странице ровным слоем, то засечки букв, возможно, не будут даже видны. В таких случаях применение красивого рубленого шрифта, разумеется, будет самым подходящим.