Читать «Современный дизайн газет» онлайн - страница 10
Мишель А. Картер
• Избегайте применения белого шрифта на черном. Наиболее трудный для чтения шрифт, как показали исследования, это белый на черной основе /«выворотка»/. При такой печати человек значительно дольше читает и хуже воспринимает слова и предложения, кроме того, чтение вставок, напечатанных белым по черному, требует напряжения зрения. Если вы все-таки используете подобную технику, то сведите ее к минимуму, например, для выделения отдельных элементов /заголовков статей, рубрик/.
• Дизайнерам, работающим с рекламой, следует также иметь ввиду эту информацию. Рекламодатели часто просят напечатать свои объявления белым шрифтом на черном фоне, так как они считают, что их реклама при этом будет более заметна на странице. Это верно, но они забывают, что читатели мало внимания и времени уделяют рекламе. В первую очередь читатели обращаются к основному тексту газеты. Кроме того, «выворотка» дольше воспринимается и ее не так удобно читать. Следовательно, читатели, проскользнув взглядом по подобной рекламе, перейдут к другой статье на этой странице, не вникнув в суть содержания объявления.
Словарь
выключка справа, выравнено слева — ragged right
выпуск — edition
газетная бумага — newsprint
жирный шрифт — bold-faced type
заголовок — headline
заголовок газеты — nameplate
заголовок продолжения — jump head
издание — publishing
кегль — font size
колонка — column
курсив — italic type
линейка — rule
макет полосы — page layout
макетировать полосы — layout /to layout a page/
малоформатная газета — tabloid
обрезать — to crop
перенос — jump line
печатание — printing
печатная краска — ink
подпись — саption
пробел — white space
продолжение статьи на другой полосе газеты — jump
растр, сетка — screen
реклама — advertising
рубленый шрифт — sans serif type
рубрика — label or column logo
светлый шрифт — light-faced type
статья — article
стиль — style
страница, полоса — page
тип — type
типография — printing plant
тираж — circulation
узкий шрифт — сondensed type
указание имени автора в начале статьи — byline
фотоочерк — photo essay
широкоформатная газета — broadsheet
шрифт — font
шрифт основного текста — body type
шрифт с засечками — serif type
Об авторе
Мишель А. Картер — специалист от Информационного Агентства США, работавшая в 1995 г. в Российско-Американском Информационном Пресс-Центре в Москве, закончила факультет журналистики в Университете Миссури, где находится старейшая школа журналистики в мире. До приезда в Москву Мишель А. Картер была главным редактором газеты The San Mateo Times в городе Сан Матео, расположенном в Калифорнии. Мишель А. Картер начала приезжать еще в бывший Советский Союз с 1988 г. Она является соавтором опубликованной в 1993 г. книги «Дети Чернобыля: возрождение надежды из пепла», в которой рассказывается о детях, чьи жизни и здоровье были подвергнуты серьезной опасности в результате аварии на Чернобыльской АЭС в 1986 г.
