Читать «В поисках потерянного разума, или Антимиф-2» онлайн - страница 76

А вот теперь обратите внимание на один интересный факт: в период наибольшей политической и экономической стабильности СССР, то есть в течение почти всего брежневского периода потребление алкоголя росло. Многие недоумевали, что происходит? В области материального обеспечения достигнуты очевидные успехи, в доме - скромный, но достаток и спокойствие. А люди злятся, мрачнеют, поносят власть последними словами и пьют, пьют, пьют. Но ведь простое знание человеческой физиологии могло бы дать ответ на этот вопрос! Ну а с алкоголизацией общества власть ничего поделать не могла. Велась пропаганда здорового образа жизни, пьяниц клеймили позором, издавались огромными тиражами «просветительские» брошюрки, а всё бестолку. Теперь то мы знаем, что все эти меры - просто мертвому припарки. Беда в том, что из всех базовых потребностей, потребность менять психофизическое состояние труднее всего выявить. Когда хочется есть, организм посылает подсказку: болит желудок, и мы точно знаем, что делать. А здесь все гораздо сложнее. Как правило, люди сами не знают, чего же они хотят, что же их гнетет, почему на пустом месте возникают скандалы и драки. Рост подростковой преступности в брежневские годы -тоже известный факт. Причем структура этой преступности весьма характерна: это драки и бытовое хулиганство. То есть попытки вывести себя из состояния равновесия!

Нередко утверждается, что при социализме имел место голод на образы, а также плохо удовлетворялась потребность молодежи в приключении и риске. Нетрудно заметить, что и потребление образов, и тяга к риску, на самом деле, являются не потребностями, а способами удовлетворения фундаментальной потребности выводить организм из состояния психофизической стабильности.

Как вы думаете, почему женщины бегут со всех ног к телевизору, когда показывают всякого рода манекенщиц, наряженных в новые платья? Обычный ответ: «чтобы не отстать от моды», конечно, никуда не годится. Ведь ясно, что 99,99 процентов женщин никогда не наденет те платья, которые демонстрируются на парадах высокой моды. И сами они об этом прекрасно знают. Но смотрят, но покупают дорогие глянцевые журналы. Зачем? Да всё за тем же, новые, яркие образы, выводят из равновесия, дают «заряд положительных эмоций».

А почему мужчина, особенно молодой, любит боевики про супергероев? Разве средний мужчина настолько глуп, что не видит всю нелепость фильма, всю его искусственность и нереальность? Видит, знает, и всё равно смотрит. Есть, есть мужские способы удовлетворить потребность, есть и женские, они не всегда пересекаются. И это прекрасно известно рекламщикам, политтехнологам и прочим манипуляторам.