Читать «Продвижение личных блогов в Инстаграм» онлайн - страница 15
Александра Митрошина
Давайте сразу разберем, как делать не надо, и обсудим самые частые ошибки в шапках.
Акцент не на блоге
Главная задача шапки – объяснить человеку, почему ему нужно подписаться на ваш блог, ну или хотя бы зацепить внимание. Шапка нужна для описания БЛОГА. В ней должна быть отражена ваша концепция. Поэтому ошибкой будет описывать свою биографию (если она не имеет отношения к делу), рекламировать платные услуги, ставить кучу ссылок и хештегов.
Главные вопросы, на которые посетитель должен найти ответы в шапке:
1. Кто вы?
2. Чем интересен ваш блог и вы?
Позиционирование через отрицание
Я сама когда-то полгода гордо ходила с шапкой «не мать, не жена, не тренер». Но сейчас с уверенностью могу сказать, что так делать не надо.
Отрицание не отвечает на вопрос «кто вы?» и не объясняет, зачем надо подписываться на ваш блог. Оно просто занимает место в шапке, которого и так немного. К тому же, за отрицанием часто скрывается попытка возвыситься над группой, от которой блогер пытается отделиться: я не такой, как вот эти вот все. А какой? Неясно.
Так что если вас отчаянно тянет написать в шапке что-то вроде «не блогер», то лучше потратьте время на ответ на вопрос: а кто вы, если не он?
Непонятные фразы
Шапка должна быть понятной. Не используйте английский язык – жители русскоговорящих стран в большинстве своем его не понимают. А вам надо, чтобы понимали. Чтобы человек взглянул на шапку, и она, как стрела, пронзила его сердце, и он сразу все понял. А не чтобы ему пришлось вчитываться и размышлять: а что имел в виду автор? Вчитываться никто не будет, человек закроет ваш профиль и просто уйдет.
Случайный посетитель не заинтересован в том, чтобы разгадать, о чем это вы. А вы в этом заинтересованы! Так что избегайте двусмысленности, завуалированных смыслов, всего непонятного для большинства людей.
Отсутствие оригинальности
Жена мужа и мама любимого сыночка.
Научу есть всё и худеть.
Разрушаю стереотипы.
Научу исполнять мечты.
Уже хочется зевать, да?
Если вы хоть немного активны в Instagram, то уже не раз и не два встречали эти фразы в шапках разных блогов.
Если ваше позиционирование можно найти в описании у других блогеров, меняйте его! Почему именно ваш блог про саморазвитие надо выбрать из сотен других? Чем ваши посты про путешествия отличаются от тысяч других трэвел-блогеров? Стандартные неоригинальные фразы не дают ответ на этот вопрос.
Абстрактные фразы
«Мотивация», «саморазвитие», «отношения», «лайфстайл», «материнство»… Абстрактные понятия плохи тем, что они неконкретны и вызывают у каждого человека свои ассоциации. Поэтому они плохо подходят для описания блога.
Я могу сходу придумать двадцать вариантов расшифровки понятия «мотивация» в рамках блога. Это может быть:
