Читать «Фрипаблисити. Как прокачать личный бренд без бюджета» онлайн - страница 18

Значит, пишем под формат: история создания и развития бизнеса, лайфхаки от основателя или необычное решение, личный опыт от идеи до результата, которым вы можете поделиться по шагам.

Шаг 4. Сравниваем площадки между собой

Несмотря на то, что ForbesWoman принадлежит семейству Forbes и на всех языках мира звучит одинаково круто, дважды подумайте, прежде чем отправлять публикацию именно туда. И вот почему (смотрите «Тепловую карту СМИ», она – ваш верный друг и соратник по выбору):

а) Время ответа редакции разнится: готовы ли вы ждать несколько недель или даже месяцев от редакции Forbes или хотите получить публикацию «здесь и сейчас»? StartupWoman отвечают очень оперативно, вы сразу понимаете – да или нет.

1:0 в пользу StartupWoman.

б) Необходимость дальнейшей доработки: статью для Forbes, скорее всего, потребуется править и переписывать – таковы правила игры международного издательского дома. Статью для StartupWoman примут с минимальными правками, либо доредактируют сами.

2:0 в пользу StartupWoman.

в) Для оценки охвата сравните колонки социальных медиа. Например, Facebook – количество подписчиков практически одинаково (18 тыс. против 12 тыс.). При этом аудитория StartupWoman не в пример активнее и доступнее. Просто посчитайте среднее число лайков публикации и комментарии под каждым постом на одной и второй страничке.

Кроме странички в Facebook, StartupWoman ведёт закрытую группу, где также можно размещать информацию и делиться опытом. А это ещё 7 тыс. потенциальных клиентов. По параметру охвата StartupWoman уверенно выходит вперёд.

3:0 в пользу StartupWoman.

г) Качество аудитории одинаково высоко и там, и там: от 5 баллов и выше. При этом на ForbesWoman ориентируются, в основном, карьеристки и топ-менеджеры, привыкшие изучать Forbes в печатном формате.

Аудитория StartupWoman моложе, подвижнее и более привычна к онлайн-форматам (т.к. издание существует исключительно онлайн). Подумайте, какая из аудиторий ближе вашим потенциальным клиентам?

3:0, ничья в этом параметре.

д) Доступность контактов: статья для Forbes проходит семь кругов, прежде чем попасть в руки реальному редактору (контакты указаны общие, куда и кому попадёт ваше письмо – неизвестно).

Основатель StartupWoman сама отслеживает материалы новых авторов и оперативно отвечает на почту. Её контакты доступны в соответствующей колонке.

Итого: 4:1 в пользу StartupWoman. Один балл накинули ForbesWoman за имя и уровень.

Вывод: При всей кажущейся масштабности Forbes для этого случая мы рекомендуем отдать предпочтение StartupWoman, чтобы получить сравнимый охват с меньшим количеством усилий и при этом гораздо быстрее.

5.3. Отправьте письмо в редакцию

Несколько десятков писем в день падает в почтовый ящик редактора. Сколько времени он тратит на каждое? Как думаете – 5 минут? 15 минут?

10 секунд.

Это значит, что вы можете подготовить отличную статью, но её даже не откроют. Поэтому мы вывели формулу сопроводительного письма, которое повысит шансы на публикацию.

а) В теме письма укажите: «Предложение материала для публикации по теме… (или название статьи)».